Удовольствие свежей ностальгии

Каждый человек ненавидит скуку о «добрых старых днях». Подразумевается, что прошлое лучше, чем настоящее, и то, как делалось раньше, лучше, чем то, как делаются сегодня. Тем не менее, мы все были затронуты ностальгией, стремлением или оценкой прошлого. Ностальгия может быть приятной и забавной.

Однако художнику требуется ностальгия по новому повороту. «Ностальгия, которая свежая» – это неудобная фраза на английском языке. Объединяя эти две идеи – ностальгию и свежесть – это уже нечто противоречие, которое взывает к немецкому сложному существительному или комбинации японских или китайских персонажей. (Кстати, если вы знаете неанглийское слово или фразу, означающую свежую ностальгию, я бы с удовольствием это услышал.) Ностальгия нас удивляет, потому что она вызвана бессознательными путями в мозге через изображения, запахи, звуки. Внезапно мы возвращаемся к опыту, который сразу вспоминается и переживается.

Для свежей ностальгии сегодня нет лучшего места на телевидении, чем « Безумцы» AMC. Шоу особенно острое из-за его стильного воспоминания о прошлых предметах, машинах, цветах, декоре, одежде. Я спросил двух реальных Безумных мужчин о том, что вызывает для них ностальгию 1960-х годов. Пол Курнит и Стив Лэнс из PSInsights.com работали над сотнями рекламных, маркетинговых и брендинговых кампаний и инициатив с 1960-х годов по сегодняшний день. Пол Курнит – безумный человек второго поколения. Его отец, Шеп Курнит, владел DKG, одним из ведущих рекламных агентств 1960-х годов и очагом отличного творческого таланта. Пол был президентом Griffin Bacal, агентства DDB. Его кредиты включают в себя сотни синдицированных, сетевых и международных телевизионных программ, в том числе Transformers , GI Joe , My Little Pony , Tick for Fox и The Mask для CBS. Стив Лэнс был креативным директором NBC и развлекательным подразделением Della Femina, Travisano & Partners. Он написал много памятных корпоративных и потребительских лозунгов, в том числе «Отелло: минутный урок, срок жизни». Многократный победитель премии «Эмми» он также получил награды «Телли» и «Аврора» за ребрендинг Accenture и международную маркетинговую кампанию за правительство Гонконга.

Для Steve пишущая машинка IBM Selectric является триггером памяти. «Когда он впервые появился, я похоронил его. Я не мог понять, почему секретари их получили, а писатели этого не сделали. Это стало моей машиной для мечты – рабочей лошадкой, на которой я избивал рекламу в течение многих лет ». Для Павла, эпизод« Безумный муж », в котором Дон Драпер придумал название« карусель »для проектора Kousak Carousel Projector, говорит об одном из великих впечатлений от рекламы бизнес – способность переносить или преобразовывать идею продукта в фантазию. «Творческая демонстрация и история в этой сцене были блестящим театром. Это дало мне мурашки.

• 3 Удивительные, но истинные факты о домашних животных и их владельцах
• Творчество и богатство концепций мозга
• Эгоистичные гены, социальные мозги
• Любящая неблагодарность: чувство благодарения
• Мудрость спонтанности (часть 4)

Что-то, что Стив скучает по поводу рекламного бизнеса 1960-х, – это 60-секундная телевизионная реклама. «Но мальчик, будем ли мы делать их по-другому сейчас». И курить. «У меня не было сигареты в течение многих лет, но я все еще тоскую по ней». Отец Павла Шеп Курнит всегда говорил о своем бизнесе: «Вы должны быть немного сумасшедшим, чтобы любить его». Для тех, кто любит рекламу сегодня , он все еще опьяняет, но без бутылки скотча. «Был ритуал пятницы в 15 вечера, когда президент агентства открыл бутылку и поделился ею с командой», – говорит Стив. «Способ связать, обсудить рекламу, поговорить о бизнесе и получить небольшой шум в пятницу вечером».

Это было не всегда внезапное вдохновение и понимание. Тенденция к переутомлению творческой идеи произошла даже тогда и остается уроком на сегодня. «Однажды я вошел в офис моего начальника с утвержденной раскадровки для рекламы зубной пасты Crest, – говорит Пол. «Это был 20-й проект пересмотра. Я сказал: «У нас есть реклама». Не глядя, он сказал: «Нет, мы этого не делаем. У нас есть одобренная раскадровка. Мы потеряли коммерческие 15 проектов назад ».

Свежая ностальгия – это весело. Безумные мужчины, помимо тонких галстуков и белых карманных носовых платков, повлияли на популярную культуру другими способами. В то время как в объявлениях с 60-х годов были объявления, сегодня они развлекательные. Просмотрите рекламу в стиле 1960-х годов для вазелина, голубя и других продуктов, созданных для Безумных мужчин . "Они классные. Они подходят к шоу. Они выделяются, – говорит Пол. См. «Свежая ностальгия» ниже.

• Уход на пенсию был бы судорогой, если бы мне не пришлось перестать работать
• Мудрость спонтанности (часть 2)
• География обучения: как культура формирует память
• Эмоциональное питание: все диеты из ада
• О преимуществах гнева

Какие образы вызывают у вас ностальгию? Почему бы не поделиться изображениями с другом или любимым человеком? Или даже коллега? Сегодня не хватает настоящего удовольствия. Особенно на работе.

Свежая ностальгия

Mad Men Unmuttoned: Romp Through 1960s America от Наташи Варгас-Купер ограничивает рекламный бизнес 1960-х годов, используя Mad Men в качестве трамплина. См. Также ее блог, Безумные Мужчины Расстегнуты .

Listening Booth: 1970 автор / певец / композитор Марк Коэн – проникновенная интерпретация песен, написанных в 1970 году. Ознакомьтесь с замечательными примечаниями лайнера.

Спонсор Unilever создал шесть рекламных роликов для Mad Men.