Dolce & Gabbana сталкиваются с негативной реакцией на культурную нечувствительность

Недавние объявления в социальных сетях, направленные на китайцев, были объявлены расистскими.

Источник: Фото NeONBRAND на Unsplash

Итальянский люксовый бренд Dolce & Gabbana столкнулся с негативной реакцией Китая на миллиарды долларов после того, как бренд опубликовал в Instagram видеоклипы, дразнящие китайскую женщину, пытающуюся съесть пиццу, спагетти и другие итальянские продукты с помощью палочек для еды.

В дополнение к культурно-нечувствительной рекламе появился скриншот, на котором якобы отображался аккаунт Стефано Габбана в Instagram с использованием пяти улыбающихся смайликов, чтобы описать Китай как кучу экскрементов. Команда Габбана отрицает, что он разместил замечания, заявив, что его учетная запись была взломана.

• Система непрерывного развития карьеры
• Ставя свою жизнь на это
• Плавающие Свиньи Райской Искры Глобальное Воображение
• Одна перспектива смены карьеры и избавления от страха
• Как быть благодарным за то, что мы не хотим

Основатели создали онлайн-видео извинения, где они заявили: «Мы никогда не забудем этот опыт, и он, безусловно, никогда не повторится. Мы будем уважать китайскую культуру всеми возможными способами. От всей души мы просим прощения ». Видео закончилось тем, что дуэт сказал« Извините »по-китайски.

Извинения были встречены с презрением и насмешкой. «Тогда они склоняют свои драгоценные головы в юанях», – прокомментировал один из пользователей Weibo пост с извинениями. Кроме того, товары итальянского модного дома исчезли с нескольких китайских платформ электронной коммерции, показы мод с участием его бренда были отменены, и десятки китайцев даже сжигают свои когда-то любимые продукты Dolce & Gabbana.

Нью-Йорк Таймс сообщила, что китайский писатель Сян Кай присоединился к растущему протесту в социальных сетях, гордо сжигая одежду Dolce на сумму более 20 000 долларов. Как сказал Кай: «Некоторые люди говорят, что вы потратили много денег. Я готов потратить эти деньги на достоинство нации ».

• Разделенная Америка: нужна ли клятва Гиппократа для бизнеса?
• 10 способов сохранить свое здоровье и физическую форму на каникулах
• Стоит ли внимательность
• Как пересечь финишную черту
• Дешевые дополнения к терапии

Как китайско-американский психотерапевт, который специализируется на мультикультурных вопросах, меня поразила эта рекламная кампания в два раза. Во-первых, это глобальная проблема того, как азиаты все еще могут быть осмеяны и высмеяны мейнстримом в 21 веке. Другой способ – то, как у маркетинговой команды Dolce & Gabbana была возможность выпустить эти объявления, не давая возможности взвесить тестовую аудиторию или фокус-группы. Любой азиатский человек скажет вам, что издеваться над ними любым способом неуважительно и заставил бы основателей задуматься ,

По иронии судьбы, рекламная кампания была направлена ​​на то, чтобы привлечь больше китайцев к своим продуктам, а модный дом даже запланировал социальную кампанию под названием #DGLovesChina, которая должна была завершиться экстравагантным шанхайским показом мод с участием около 300 моделей. Что Dolce & Gabbana изучает, так это то, что Китай не возвращает любовь.

Связанные истории:

Dolce & Gabbana никогда не встречали спор, который им не нравился – до сих пор

Расизм может быть смертью Дольче и Габбаны. Что так долго?

Dolce & Gabbana отменяет показ в Китае на фоне расистской рекламы