Леброн Джеймс зарабатывает более 19 миллионов долларов в год, играя в баскетбол для Miami Heat. Неудивительно, что эта зарплата – это арахис, сравненный с его прибылью от индоссамента, которая в 2012 году превысила 42 миллиона долларов. Хотя, возможно, арахис – это неправильное слово, которое следует использовать при обсуждении Джеймса вне рамок заработка, что, насколько мне известно, не связано с продуктами, находящимися рядом с такими здоровыми, как арахис. Вместо этого, согласно недавнему исследованию в журнале Pediatrics , Джеймс является королем нездоровой пищи, зарабатывая миллионы долларов, поддерживая Sprite (он же сахарная вода), Powerade (он же прославленная сахарная вода) и McDonald's (также известный как место, где вы моете картофель фри и гамбургеры с сахарной водой).
Мой 13-летний сын – огромный поклонник Леброна. Он владеет трикотажем Леброна, корнями для Майами-Хайда, хотя он никогда не жил где-то рядом с Флоридой и даже защищал Джеймса после его колоссально ошибочного «решения». Продовольственные торговцы признают, что 13-летние дети, такие как мой сын, сильно зависят от их кумиров , Они знают, что увязка популярных спортсменов с их продуктами создаст позитивные психологические ассоциации. Эти ассоциации часто работают на бессознательном уровне. Мой сын, вероятно, никогда не признал бы, что он думает, что Powerade классно, потому что Леброн пьет его. Он может даже не признать, как на его отношение к этому продукту повлияло одобрение Леброна. Но вы можете поспорить, что реклама воздействовала на него, и сотни тысяч других 13-летних.
Теперь ясно, что производители продуктов питания имеют право рекламировать свою продукцию через знаменитые индоссаменты. И Леброн Джеймс имеет право делать так много денег на сделках с индоссаментами, как он этого хочет. Но это не значит, что все остальные должны одобрить их одобрения.
По моему мнению, Леброн Джеймс должен стыдиться зарабатывать деньги на таких нездоровых продуктах. Так должен Пейтон Мэннинг, который продвигает Pepsi среди других продуктов быстрого питания. Эти атлеты уже богаты за пределами воображения смертных, подобных мне. Им не нужны деньги от этих одобрений, за исключением того, чтобы подпитывать их эго – возможно, их желания обладать большей властью и влиянием, чем другие спортсмены, или превышать друг друга в годовом доходе.
Я в порядке с людьми, накапливающими силу. Но какова точка власти, если вы не используете ее, чтобы сделать мир лучше?
Лучший способ оттолкнуться от нездоровых рыночных сил – это здоровые. Имея это в виду, я решил, что до того, как я куплю спортивную майку в качестве подарка одному из своих детей, я буду следить за тем, чтобы спортсмен, чье имя фигурирует на майке, не поддерживает любые нездоровые продукты. Я знаю, что это очень маленький шаг к решению этой проблемы. Но если нас достаточно подойдут, это может повлиять на поощрение знаменитых спортсменов – которые, как это или нет, являются образцами для подражания для наших детей, достаточно долго откладывать свою жадность, чтобы делать то, что правильно.
*** Ранее размещался на Forbes ***
