Включение коммерческих тормозов

Нередко реклама в казино использует гламурные изображения и прекрасные люди для продажи азартных игр, в то время как в других рекламных объявлениях для лотерейных билетов и игровых автоматов изображены обычные люди, выигрывающие массу денег или миллионы от одной монеты в слоте. Контент-анализ рекламных объявлений в азартных играх сообщил, что азартные игры изображаются как обычная, приятная форма развлечений, включающая удовольствие и волнение. Кроме того, они часто сосредоточены на друзьях и общественных мероприятиях.

Вероятность большой финансовой выгоды часто является центральной темой («Это может быть вы») с азартными играми, которые также рассматриваются как способ избежать ежедневного давления. Ряд авторов утверждают, что азартная реклама играет важную роль в «нормализации» азартных игр, расширении участия и содействии развитию проблем. Некоторые исследователи (например, Питер Адамс в Новой Зеландии) также утверждают, что реклама азартных игр нацелена на группы высокого риска (например, этнические меньшинства).

Таким образом, реклама создает нереалистичные надежды на победу, которая позже может спровоцировать азартную зависимость? Очень немногие люди наивны, чтобы думать, что удаление рекламы остановит людей, играющих в азартные игры. Любой, кто хочет найти авеню для азартных игр, сделает это так же, как курильщики продолжают покупать сигареты. Однако был выдвинут аргумент в пользу того, что, удаляя соблазнительную рекламу азартных игр, уязвимые могут быть защищены. Исследования показали, что существует большая осведомленность общественности о рекламе азартных игр, и что проблемные игроки часто упоминают рекламу как триггер для азартных игр.

Это, возможно, само собой разумеется, но должна быть твердая приверженность социально ответственному поведению, которое применяется во всех секторах продуктов, включая такие чувствительные области, как азартные игры. Как пропагандируют различные рекламные ассоциации, социально ответственная реклама должна составлять один из элементов защиты, предоставляемых обычным клиентам, и отражаться в кодексах практики. Дети и проблемные игроки заслуживают дополнительной защиты от воздействия азартных игр и помещений и их рекламы. Коды, которые его регулируют, должны включать специальные положения о защите таких групп. Я также буду защищать следующие рекомендации:

• Почему меня так сгорели?
• 5 причин этого сезона – отличное время для онлайн-знакомств
• Личность Дональда Трампа против Конституции США
• Кто твоя возлюбленная?
• Птицы пера дымятся и пьют вместе

– Избегайте продвижения азартных игр в зонах, не связанных с азартными играми. Игроки не должны поощряться играть в азартные игры, пока они пользуются другими услугами, не связанными с азартными играми, такими как рестораны или бары. Неамериканские зоны должны обеспечивать возможность для эмоционального охлаждения, при котором у клиентов есть возможность задуматься о их азартных играх и подумать о том, продолжать ли играть.

– Сосредоточьтесь на развлечениях, а не на играх. Рекомендуется сосредоточиться на покупке развлечений, а не на выигрыше. Когда люди в первую очередь спекулируют, чтобы выиграть деньги, и это их единственная цель, то есть когда проблемы могут начаться. Именно тогда часть уязвимых людей может столкнуться с трудностями (Griffiths, 2007b).

– Использовать социально ответственную рекламу и продвижение по службе. Совершенно очевидно, что игровая индустрия должна рекламировать и продвигать свои объекты. В дополнение к соответствию собственным рекламным кодексам каждой страны наиболее важной рекомендацией было бы то, что рекламные объявления и рекламные акции не должны привлекаться к уязвимым лицам (таким как несовершеннолетние, с тяжелыми трудностями в обучении, проблемным игрокам и т. Д.) Или быть «агрессивными» 'и / или использовать популярных знаменитостей. Кроме того, реклама в средствах массовой информации должна быть нацелена на взрослую аудиторию и появляться после «водораздела» в 9 вечера. В рекламных объявлениях должны быть шансы на выигрыш. В идеале также должны быть некоторые «уравновешенные» рекламные объявления, посвященные проблеме азартных игр и ее предотвращению.

• Хирургия потери веса – волшебное лекарство от ожирения?
• Мемуары и список лазейков, используемых для оправдания употребления алкоголя
• Танец, так что завтра!
• Слишком много скучных моментов
• Продолжение с прошлой недели – Майкл Джексон

Несколько лет назад я опубликовал обзор литературы о влиянии рекламы на азартные игры и отметил, что почти все опубликованные исследования каким-то образом касались отношения к рекламе азартных игр. Кроме того, очень немногие из этих данных дали какое-либо представление о взаимосвязи между рекламой и проблемой азартных игр. Несмотря на отсутствие исследований в этой области, существуют прецеденты, по которым рекламные объявления для пропаганды азартных игр должны быть помещены в ту же категорию, что и пропаганда алкоголя и табака из-за потенциально захватывающего характера азартных игр и возможности стать серьезным проблема. Многие лоббисты заявляют, что настало время запретить рекламу азартных игр с такой же силой, как реклама табака, хотя нет никаких доказательств того, что это будет работать (особенно если исследование по рекламе алкоголя рассматривается).