Большинство новостей о республиканских праймериз 2012 года были сосредоточены на том, какие кандидаты хорошо справляются, в каких государствах. Этот акцент на уровнях поддержки каждого кандидата от республиканцев не учитывает критически важную часть этих мнений и более широкий первичный избирательный процесс – то, что социальные психологи называют позицией .
Что такое отношение?
Именно это и подразумевает название. Сильные отношения (используемые здесь синонимом с мнением или предпочтениями) определяются двумя ключевыми особенностями: (1) они имеют тенденцию быть стабильными с течением времени (и, следовательно, быть устойчивыми к изменениям) и (2) мотивируют поведение. Напротив, мы не склонны действовать на наших слабых взглядах, и они, как правило, колеблются хаотично с течением времени. Сила может проявляться в самых разных формах, но психологи склонны видеть сильное отношение, когда человек уверен в своем отношении, когда это отношение лично важно для них и / или когда это отношение хорошо обосновано (т. Е. Что существует значительная «когнитивная сложность», лежащая в основе своего мнения).
Сильные отношения имеют значение, поскольку они влияют на поведение. На выборах сильные преференции приводят избирателей к явке, пожертвованию и добровольцу – три критических поведения, которые предсказывают вероятность первичного кандидата в обеспечении президентской номинации. Граждане с сильными предпочтениями кандидатов будут участвовать в этих трех ключевых поведенческих действиях. Граждане, которые могут поддержать кандидата, но только слабо, скорее всего, не совершают ни одного из них. Очевидно, что кандидаты нуждаются в своих сторонниках для участия и голосования, чтобы эта поддержка зависела от электората, но пожертвования и добровольцы – это топливо, которое позволяет кампаниям убеждать и влиять на потенциальных сторонников (например, путем сквозной агитации, рекламы телевизионной рекламы, и так далее).
В результате, чтобы выиграть праймериз, в конечном итоге захватить номинацию партии и, в конечном счете, дать шанс на ноябрьских выборах, республиканские кандидаты, как и все первичные кандидаты на выборах на протяжении всей истории, должны не только влиять на мнение их партии, но и также изменить силу этих мнений.
Как кандидаты меняют силу мнения избирателей? Одним из способов является изменение важности мнений избирателей. Кандидаты могут это сделать, обращаясь к основным ценностям или их корыстным интересам, или путем вызова групповой идентичности. На первичных выборах это может быть трудно, потому что кандидаты общаются с подмножеством электората (те, кто разделяет основные политические ценности и идентичности из-за их принадлежности к одной политической партии) и конкурируют с кандидатами, которые имеют аналогичные позиции. Другой способ – повысить уверенность избирателей в их мнениях – заставить их чувствовать себя более уверенными в своих предпочтениях кандидатов. Достижение этого требует времени и воздействия средств массовой информации и, следовательно, дает максимальную отдачу от самых длинных кандидатов.
Какие кандидаты имеют сторонников с сильным отношением?
Мы можем искать доказательства стабильности мнений с течением времени. Pollster сообщает о хорошей визуализации почти всех результатов опроса общественного мнения о республиканских первичках с июня 2011 года. График показывает результат каждого отдельного опроса и скользящих средних (представленных сплошными цветными линиями) этих результатов, которые более точно показывают тенденции в поддержке каждый кандидат во времени, чем любой отдельный опрос.
Что должно быть сразу ясно, так это то, что Ромни провел почти стабильную базу поддержки почти год, в то время как все его соперники взлетели и впоследствии отказались. Перри, Каин, Гингрич и Санторум видели кратковременные пики поддержки (ни одна из которых не превышала 30% голосов Республиканской партии). Действительно, Ромни выиграл 20 процентов голосов от республиканцев в 2008 году и опросил почти ровно 20 процентов, когда он вошел в гонку 2012 года.
Стабильность поддержки Ромни с течением времени говорит о том, что республиканские избиратели, хотя и никогда в подавляющем большинстве поддерживающие друг друга, с самого раннего этапа кампании четко высказывали мнение о нем. Поскольку сильные отношения сильны (duh), они сопротивляются изменениям, а слабые отношения гораздо легче влияют и изменяются. Даже если республиканские избиратели могут не любить Ромни, у солидной множественности есть сильные, хорошо сформированные и в целом положительные мнения о нем.
Как ни странно, у Павла есть пылающая база сторонников поддержки, которые сильно одобряют Пола в отношении альтернатив. Но в той мере, в какой его сторонники имеют сильные положительные отзывы о нем, его противники в пределах республиканской базы, похоже, имеют схожие с ним сильные негативные отзывы. Другой кандидат будет бороться за то, чтобы поколебать сторонников его сильной позиции, так же как он будет бороться за то, чтобы поколебать своих оппонентов с сильным отношением.
Пол и Ромни получают поддержку от поддержки, которая сформировала сильные позитивные мнения для своего предпочтительного кандидата с по крайней мере 2008 года, когда каждый кандидат в последний раз баллотировался на пост президента. Дневник психологии Сегодня блогер Майкл Альварес подробно рассказал о том, как подверженность информации о кандидатах снижает неопределенность избирателей, давая им более сильное отношение к кандидатам, которых они узнали больше, чем те, о которых они узнали меньше. С большим количеством времени, чтобы узнать о Поле и Ромни (более четырех лет в центре внимания средств массовой информации в средствах массовой информации), избиратели обязательно имеют более сильное отношение к этим двум кандидатам, чем к любым другим кандидатам из республиканцев.
Поэтому каждый другой кандидат, вступивший в гонку 2012 года, должен был убедить по меньшей мере 20 процентов республиканской базы (т. Е. Такую же большую, как и стабильная база Ромни), и попытаться заставить этих сторонников почувствовать себя уверенно в своих предпочтениях. У Ромни было преимущество для республиканцев, чтобы развить сильные (даже если не влюбленные) мнения.
Разумеется, граф Pollster предполагает, что, хотя убеждение имело место для нескольких недавних республиканских «лидеров», ни один из них не смог выработать сильные отношения среди своих сторонников. Результатом этого является то, что, хотя опросы показали высокий уровень поддержки, эта очевидная поддержка не переводится в три критических поведения первичной кампании: явка, пожертвования и добровольцы.
В результате всего этого сильные взгляды избирателей являются одновременно активом и вредом в эту область кандидатов. Победившие праймериз (и любые выборы) – это игра не только для широкой поддержки (т. Е. Получения избирателей положительного отношения к вам), но также обеспечения того, чтобы каждый сторонник придерживался твердого мнения, сводя к минимуму оппозицию и следя за тем, чтобы каждый противник имеет достаточно слабое мнение о том, что их все равно можно убедить прыгать по побеге по дороге.
