Традиционное мышление об инновациях и творчестве опирается на концепцию рационального новатора. Действительно, идеальная версия рационального новатора является основой для наших законов о патентах и авторских правах, которые призваны стимулировать творческие усилия и приносить нам новые новые изобретения и художественные произведения. Работа в области патентов и авторских прав путем предоставления прав собственности создателям. Но права собственности не являются ценными в реферате. Они полезны, только если основная творческая работа – роман, фильм, компьютерное программное обеспечение, новый препарат – ценны. Если работа создателя стоит денег, то исключительное право предлагать ее для продажи или лицензии – то, что авторское право и патент дает авторам и изобретателям – действительно очень приятно.
Независимо от того, имеет ли эта система смысл, зависит от обоснованности предположения о одном ключевом основополагающем предположении. Разве творцы действуют рационально? Наш закон предполагает, что новаторы рассчитывают, явно или неявно, стоимость создания по сравнению с размером возврата, которым они, вероятно, будут пользоваться. Писатель может ожидать определенного прогресса от своего издателя; музыкант может оценить продажи новой песни. Этот ожидаемый доход определяет, сколько усилий они вливают в создание и какие виды творчества они преследуют. Однако многочисленные исследования в области экономики и психологии предполагают, что их суждения часто могут быть неправильными и систематически.
Как показали многие исследования, люди очень плохо оценивают свои будущие перспективы. У них выраженный оптимизм. Они думают, что они преуспеют там, где других нет, и они сильно снижают вероятность неудачи. Например, почти все новобрачные считают, что они не разводятся, когда на самом деле большое меньшинство будет – и часто в течение нескольких лет. Кроме того, студенты дико переоценивают свои вероятные оценки, даже несмотря на жесткую конкуренцию. Как и жители озера Вобегон, мы все хотим верить, что мы выше среднего.
Было показано, что склонность к оптимизму широко применяется к жизненным событиям, и нет оснований полагать, что это также не относится к инновациям. Действительно, два лабораторных исследования, проведенных одним из нас (Спригманом) и Кристофером Буккафуско из Колледжа права Чикаго-Кента, показали, что творческие художники считают, что их работа гораздо более ценна, чем потенциальные покупатели.
В первом исследовании (доступ к бесплатной загрузке, нажав эту ссылку), несколько сотен предметов получили возможность купить и продать шансы на победу в конкурсе хайку. Субъекты были рандомизированы как авторы или участники торгов. Авторам было сказано, что они будут участвовать в конкурсе с участием девяти других авторов. Эксперт по поэзии выберет победителя, который получит приз в размере 50 долларов. Каждый участник торгов записал сумму, которую он готов заплатить, чтобы купить определенный шанс автора на победу. Точно так же каждый автор записал сумму, которую она хотела бы принять. В среднем, авторы были готовы продать свой шанс выиграть конкурс хайку за $ 22,90. Но средняя готовность участников торгов была меньше половины: всего 10,38 доллара.
Эти результаты согласуются с сотнями других исследований, которые подтвердили смещение оптимизма в самых разных условиях. Авторы полагали, что они были примерно на 30% вероятнее всего выиграли конкурс, где на самом деле они имели в среднем 10-процентный шанс. Они были нерационально оптимистичны в отношении ожидаемой награды.
Эти результаты были воспроизведены с потенциальными профессиональными художниками-живописцами студентов из Института искусств в Чикаго (доступна бесплатная загрузка, нажав эту ссылку). Студентам было предложено войти в конкурс среднего размера. Художникам сказали, что они будут конкурировать с девятью другими абитуриентами за приз в размере 100 долларов, оцененный экспертом. Каждому художнику соответствовал один из 10 дополнительных предметов, выступающих в качестве участников торгов.
Здесь также наблюдался огромный разрыв между участниками торгов и создателями – по сути, разрыв был немного больше, что говорит о том, что потенциальные профессиональные создатели склонны переоценивать свою работу даже больше, чем обычные люди. Художники требовали в среднем около 75 долларов, а участники торгов были готовы заплатить менее 18 долларов. И снова, самой большой причиной широко расходящихся вариаций был чрезмерный оптимизм. Художники полагали, что у них было более 50% шансов на победу в конкурсе. Реальное число, поскольку их было 10, составляло (в среднем) 10 процентов.
Мы постоянно наблюдаем такое поведение. Большинство людей думают, что они лучше, чем средний драйвер, не говоря уже о более умных, чем в среднем. И эксперименты по хайку и живописи предполагают, что создатели могут быть еще более склонны к подобному оптимизму. Умение оптимизма, короче говоря, заставляет многих новаторов думать, что они получат большую отдачу от своих интеллектуальных творений, чем они на самом деле.
Почему это важно для понимания творчества? Потому что склонность к оптимизму, вероятно, выступает в качестве субсидии для инноваций. Создатели, которые имеют чрезмерно сильную веру в свои конечные перспективы успеха, должны быть готовы больше инвестировать в свое творчество. Эта повышенная готовность инвестировать, в свою очередь, может привести к увеличению объема творческих ресурсов по сравнению с миром, в котором создатели рационально рассчитывали шансы. И это может быть правдой даже в нашей нынешней ситуации, когда очень много людей бесплатно снимают творческие работы, то есть пираты их. Иррациональный оптимизм авторов может заставить их создать даже перед лицом ожидаемых потерь от пиратства.
Конечно, многие художники и изобретатели трудятся, потому что их ведут, а не потому, что они ожидают богатства. Но многие ожидают – или надежду – для какой-то ощутимой награды. Для этих людей широко известный феномен склонности к оптимизму так же эффективен, насколько это возможно, в своей творческой манере, как в оценках брака или перспективы работы. Они ожидают большего, и поэтому они работают над созданием большего.
