Вера в то, что материальное имущество улучшает личное и социальное благополучие людей, пронизывает Америку. Однако, вопреки этой вере, многочисленные исследования показывают, что материалисты, по сравнению с не материалистами, имеют более низкое социальное и личное благополучие. Навязчивые и импульсивные расходы, увеличение долга, снижение сбережений, депрессия, социальная тревога, снижение субъективного благополучия, меньшая психологическая нуждаемость и другие нежелательные последствия были связаны с материалистическими ценностями и материалистическим поведением покупателей.
В свете этих выводов многие исследования пытались определить, что вызывает эти сильные материалистические желания в Америке. В недавней статье мои коллеги и я рассмотрели «географию материализма». Мы нашли связь между социально-экономическим статусом соседства и материализмом.
В соответствии с прошлыми исследованиями, которые продемонстрировали, что есть некоторые негативные влияния характеристик соседства на индивидуальные отношения и поведение, наши результаты показывают, что различные местные экономические показатели богатства (например, большее финансовое развитие, более высокий медианный доход на душу населения) влияют на материалистические ценности индивидуумов , импульсивная тенденция покупки и поведение сбережений. Эти сигналы богатства, переданные местной экономикой, по-видимому, влияют на самооценку таким же образом, как и на тех, кто подвергается идеализированным рекламным изображениям. То есть люди, которые были молодыми, бедными и жили вокруг богатства, были наиболее уязвимы для того, чтобы участвовать в социальном сравнении с идеализированными, богатыми людьми и использовать свои скудные ресурсы для накопления имущества, чтобы, по-видимому, передать богатство, которого у них не было.
Причина ссылки может быть связана с «относительной лишениями» или с чувством, что люди менее обеспечены, чем те, что вокруг них. В этом случае проживание в сильной местной экономике может изменить стандарты сравнения отдельных лиц и побудить людей к социальному сравнению с их материальными вещами, стилем и структурами потребления. Мы полагаем, что люди, которые живут в более богатых районах, уязвимы для этого неявного социального сравнения: если вы видите, что другие люди тратят много денег, вы кормите потребность соответствовать этому стандарту. Из-за этого вы в конечном итоге покупаете много материальных предметов, как правило, по импульсу, даже если они на самом деле не делают вас счастливее.
Подумайте об этом – если кто-то обстрелял изображения или напоминания о богатстве, такое изобилие инвестиционных банков поблизости или соседи, управляющие роскошными автомобилями, они, скорее всего, почувствуют необходимость потратить деньги, которые им, возможно, не придется проецировать на изображение богатства, которое они надевают Фактически.
Итак, каков следующий шаг? Мы хотим выяснить, существуют ли способы противодействовать влиянию соседства на материалистические ценности индивида. Это можно сделать, просто сделав больше людей осведомленными о корреляции или посредством разработанных мер, чтобы люди чувствовали себя более благодарными за их статус.
Beyond The Purchase – это веб-сайт, посвященный пониманию психологии за решениями о расходах и отношениям между деньгами и счастьем. Мы изучаем, как факторы, подобные вашим ценностям и личности, взаимодействуют с решениями о расходах, чтобы повлиять на ваше счастье. В Beyond the Purchase вы можете выбрать викторины, которые помогут вам понять, что мотивирует ваши решения о расходах, и вы получите персонализированные отзывы и советы. Например:
Как вы оцениваете пять основных аспектов личности? Возьмите тест «Большая пятерка» и узнайте.
Как вы относитесь к своему прошлому, настоящему и будущему? Проанализируйте отношение времени и узнайте о своем отношении со временем.
Насколько счастливы ваши обновления в Facebook? Мы можем проанализировать последние 25 обновлений статуса Facebook и определить, насколько вы были счастливы.
Насколько счастливо ваше подсознание? Возьмите наше Счастье IAT и узнайте.
Наконец, я очень рад нашему вмешательству в благодарность и некоторым преимуществам, которые вы можете испытать, если принимаете участие. Если вы перейдете на BeyondThePurchase.Org, вы можете найти наше двухнедельное вмешательство в благодарность. Каждую ночь после того, как вы закончите наш краткий журнал с благодарностью, мы расскажем вам, как мы благодарны вам сегодня – у нас также есть графическое отображение того, как вы благодарны за каждый день вмешательства, чтобы вы могли видеть, насколько вы благодарны. Кроме того, после вмешательства мы предоставим вам индивидуальную обратную связь о том, насколько сильно ваша благодарность изменилась за последние две недели.
С помощью этих идей вы можете лучше понять, как ваши финансовые решения влияют на ваше счастье. Чтобы узнать больше о связи между деньгами и счастьем, перейдите в блог «За пределами покупки».
«Жизнь в богатых окрестностях увеличивает материальные желания и слабое потребление» Цзя Вэй Чжан, Райан Хауэлл и Коллин Хауэлл была опубликована в Интернете 7 февраля в журнале «Потребительская культура» .