В суточных обществах более тяжелые женщины воспринимаются как плодородные и сексуально привлекательные (1). В развитых странах женщины стремятся быть более стройными. Они стремятся к тонкому стандарту. Но почему?
Культурные детерминисты любят обвинять сам тонкий стандарт, который является нереалистичным стандартом в мире, где каждый стремится набирать вес из-за снижения физической активности и увеличения доступности высококалорийных закусок. Тем не менее, это похоже на обвинение термометра в холодную погоду.
Социологи часто предполагают, что изменения в идеалах тела для женщин полностью обусловлены менталитетом слепого стада. Тем не менее, мы десятилетиями знаем, что, как тонкие или пышные женщины хотят быть затронутыми экономическими циклами, в частности, доля женщин, поступающих в высшие учебные заведения и карьеры (2). Более тонкий орган способствует впечатлению от профессиональной компетентности.
Почему идеальные изменения женского тела
Когда женщины больше заинтересованы в браке, они подчеркивают телесные особенности, привлекательные для мужчин. Следовательно, идеалы пышного тела, представленные актрисой, такими как Мэрилин Монро и Джейн Рассел в 1950-х годах, когда брачные ставки и плодородие были необычайно высокими.
Это контрастирует с более тонким идеалом тела, который возник в 1920-х годах, когда преобладали моды с хлопком. В течение этого периода больше женщин перешли на высшее образование и карьеру. Эти амбиции способствовали более тонкому стандарту привлекательности. Женщины диеты и упражнения, чтобы похудеть, и была вспышка расстройств пищевого поведения.
Отправка сильного сигнала сексуальной привлекательности подрывает восприятие профессиональной компетентности. Или, по крайней мере, это было в прошлом, когда профессиональная компетентность воспринималась как более мужественная. По этой причине, во времена, когда большое количество женщин входит в образование и карьеру, уровень привлекательности переходит к более тонкому идеалу тела (2).
Это проявилось в популярности модных моделей моды, таких как Twiggy в каждом десятилетии с 1960-х годов. Стремление к крайней гибкости женщин (и мужчин в конкретных областях, таких как быть жокеем или борцом, где вес ограничен), является источником расстройств пищевого поведения. Эта проблема преувеличена, возможно, в современном мире, где становится все легче набирать вес благодаря уменьшению физической активности и увеличению потребления энергоемких продуктов, таких как фаст-фуд и нездоровая пища, так что средний вес неуклонно растет с одного десятилетия до следующий.
Несоответствие между идеалами тела и фактическим весом создает много несчастья и обеспечивает огромный рынок для продуктов с потерей веса и косметической хирургии.
Это кажущееся безумие нездоровых идеалов тела может быть облегчено появлением более реалистичного стандарта женской физической привлекательности, и было много политической осведомленности по этому вопросу. Тем не менее, несмотря на это, модные модели в основном продолжают выглядеть анорексией. Наблюдатели находят надежду на то, что, по крайней мере, некоторые рекламодатели начали использовать женщин с более высокими показателями и ближе к средним женщинам в своем весе.
Являются ли более тяжелые модели гламурными средними женщинами?
Многое сделано из того факта, что некоторые полноразмерные женщины теперь находят работу в качестве моделей. Тем не менее, рынок ограничен. Одним из очевидных открытий является маркетинг одежды для постоянно растущего населения женщин с избыточным весом, для которых обычные модные модели часто кажутся смехотворно неуместными, равно как и уменьшительный размер одежды, доступный во многих магазинах.
Другая ниша включает рекламу нижнего белья. Плюс-размер моделей гораздо эффективнее при продаже бюстгальтеров, например (3). Зачем?
Творожные женщины посылают более сильный сексуальный сигнал и более привлекательны для мужчин. Таким образом, они могут восприниматься как имеющие опыт в области сексуального влечения. Конечно, это сообщение больше относится к спальне, чем к залу заседаний.
В той степени, в которой женщины становятся все более амбициозными в карьере, их одежда будет продаваться в основном с использованием тонких моделей, потому что они будут более заинтересованы в прогнозировании профессиональной компетентности, чем сексуальной привлекательности и плодовитости.
