Согласно городскому словарю, термин bling пришел к современной лексике в 1990-х годах, возможно, импортированной с Ямайки американскими рэперами, и означал либо воображаемую игру света, отскакивающей от блестящих драгоценностей, либо звук метабитовых битов ювелирные украшения "blinging" против самого себя.
Какова бы ни была специфика его происхождения, не случайно, что термин, предназначенный для описания и привлечения внимания к блестящим дорогостоящим владениям, складывался из малообеспеченных, внутригородских округов. Как показало новое исследование в журнале Consumer Psychology , демонстративное отображение дорогих личных украшений, скорее всего, будет практиковаться людьми, которые считают себя низкими.
Однако, прежде чем описывать эксперименты, важно признать, что даже здесь, в Соединенных Штатах, где мы думаем о себе как о бесклассовом обществе, мы одержимы статусом, и наш статус часто определяется так же нашим расовым / этническим происхождением , где мы живем и что делаем для жизни, как по содержанию наших персонажей. Там, где собраны два или более, люди склонны сразу же сортировать себя в иерархии статусов. Близкие наблюдатели могут легко прочитать эти иерархии. Люди с более высоким статусом используют язык по-разному (например, используют королевский «мы»), сидим по-другому (откладываются с открытыми позами) и занимаем больше разговоров, чем люди с более низким статусом. Более того, в разговоре люди с более низким статусом очень быстро начинают мимизировать как язык тела, так и стиль речи людей с более высоким статусом.
Все, что можно сказать, как мы уже говорили ранее, этот статус для нас очень важен. На самом деле – и это главное – как с деньгами, тем меньше у вас есть, тем важнее, по-видимому,.
Идея экспериментов заключалась в том, чтобы манипулировать тем, сколько участников статуса почувствовали, а затем попросить их выбрать один из множества предметов потребления. Если статус влияет на то, что люди ценят, люди с низким статусом желают получить более высокие статусные элементы.
Настройка . Психологические эксперименты могут быть сложными для выполнения, и эти эксперименты не были исключением. Для начала, чтобы узнать, воспринимали ли люди различные группы (например, белые против чернокожих, врачи v. Janitors) как более высокий или более низкий статус, Филипп Маццоко из Университета штата Огайо и его коллеги набирали участников для оценки групп с точки зрения статуса , Кроме того, они предложили другой группе участников оценить набор предметов потребления для того, какой статус таких предметов будет предоставлять их владельцу. Наконец, и с совершенно новым набором участников, Mazzocco и его коллеги провели собственный эксперимент.
Эксперименты. В экспериментах Маццокко и его коллеги сначала манипулировали чувством статуса своих участников. Теперь, прочитав выше о статусе, может показаться, что манипулирование тем, может ли человек чувствовать, что он имеет высокий или низкий статус, может быть затруднен. На самом деле, это так же просто, как попросить людей читать истории и думать о том, какая жизнь похожа на кого-то другого. Именно так и поступали Маццоко и коллеги. По нескольким экспериментам и вариациям на тему они попросили участников прочитать, написать и подумать о том, что значит быть членом другой группы статусов. Некоторые участники рассматривали опыт черных, другие размышляли о том, как быть дворником, нейрохирургом и так далее. После опыта сдачи себя в чужую обувь участники попросили оценить их нынешнее чувство статуса. Наконец, участникам эксперимента было предложено оценить, насколько они желали каждого из предметов потребления из упомянутого выше списка.
Результат. Как подозревали экспериментаторы, люди, которые имели свой статус, экспериментально снижали номинальные потребительские товары высокого статуса, как более желательные. И, чем меньше человек чувствовал себя на опросе тотемов, тем больше они желали продуктов с высоким статусом.
Выводы. Итак, мы знаем, что для людей, у которых нет статуса, приобретение его является ключевой мотивацией. Таким образом, люди, которые могут себе это позволить, как правило, испытывают наибольшую потребность в приобретении имущества, которое сигнализирует о высоком статусе. В глубоком прошлом многие современные варианты просто не были бы доступны. В те дни, перед легким кредитом, единственным реальным способом получить статус было бы достижение того, что было оценено нашими социальными группами – действиями физической доблести, интеллектуального изобретения или социального успеха было бы единственным средством достижения более высокого статуса. Однако после цивилизации и роста крупных, более специализированных обществ приобретение имущества стало вариантом. И при этом приобретение чужого имущества (т. Е. Кража) также стало бы вариантом.
Теперь у нас есть более простой, менее опасный вариант для мгновенного приобретения кредитного статуса и долга. Вероятно, нет необходимости подробно разбираться в опасностях потребительского кредитования и задолженности. Достаточно сказать, что в мире, в котором можно сравнивать себя с высшим статусом других 24/7, 365 дней в году, вполне вероятно, что это очень финансово нездорово.
В следующий раз, когда вы почувствуете, что зуд вспыхнул, может быть разумно остановиться и подумать, откуда возникает этот зуд, и дать ощущение сидеть некоторое время, прежде чем действовать. Возможно, было бы дешевле позвонить кому-то, у кого есть ценности, чтобы получить немного стимула эго, чем ходить по магазинам и приобретать долг.
Еще лучше, что вы делаете то, что вам нравится, может дать вам необходимый импульс и избавить от необходимости приобретать статус через шоппинг.
В BeyondThePurchase.Org мы исследуем связь между привычками тратить людей, счастьем и ценностями. Чтобы узнать о ваших привычках в расходах, что влияет на ваше покупательское поведение, и как вы определяете хорошую жизнь, первый вход или регистрацию за пределами покупки, затем возьмите нашу шкалу материалистических ценностей, нашу потребительскую восприимчивость к шкале межличностного влияния и наши убеждения о колодце -Быть. Мы думаем, вы можете много узнать о том, что заставляет вас расстаться с вашими с трудом заработанные деньги.
Статья, упомянутая выше: Mazzocco, PJ, Rucker, DD, Galinsky, AD и Anderson, ET (2012). Прямое и опосредованное заметное потребление: идентификация с группами с низким статусом увеличивает стремление к товарам с высоким статусом, журнал Consumer Psychology, 22 ( 4), 520-528.
Это сообщение в блоге было написано Керри Каннингем.