Объявления: Oregon Trail + Crystal Pepsi = Поездка в переулок памяти

Источник: Pixaby

Если вы парень 90-х годов, как я, вы, несомненно, помните компьютерную игру Oregon Trail. Маленький вагон с игроком в качестве пассажира в поисках к концу линии, который включал в себя такие виды деятельности, как охота, сбор и поддержание команды волов.

Pepsi недавно реактивировал синапсы ностальгии до 40 лет, объявив о переиздании игры с возобновлением их чистого, газированного содового напитка Crystal Pepsi. Глядя на «добрые старые времена», долгое время было увлечением нашей культурой (Niemeyer, 2014). Помня о прекращенном безалкогольном напитке, теперь один из них!

Согласно Yahoo! Music News "В интерактивной игре есть ностальгический универсал -92, как традиционный вид транспорта, торговый центр, случайные предметы, такие как ковшовая шляпа или пейджер по дороге (или тропе) и многое другое. К сожалению, игра не будет доступна для онлайн-игры до 7 июля. «До этого момента у Crystalpepsi.net есть предварительный просмотр видео.

Независимо от типа, реклама пытается «связать продукт или услугу с самыми глубокими и самыми основными психологическими потребностями». Поэтому, когда мы покупаем продукт, он не только даст нам что-то полезное или приятное, но он утверждает, что делает нас лучшими людьми или в этом случае, почувствуйте себя лучше, вспомнив прошлое (Kilbourne, 2012). Возможно, у нас есть групповой момент с нашими 90-летними товарищами. Суть в том, что он пытается повлиять на реальность, чтобы мотивировать вас на покупку продукта (Harris & Sanborn, 2013). Браво, Пепси за то, что взяли наши воспоминания и превратили их в деньги! Ностальгия и сочетание американских игр давно прошли практику в рекламе – особенно с содой (Greenfield, 2016).

• Не говорите эти 5 вещей до того, как кто-то уйдет
• Какой вы пьете?
• Вы только получаете больше того, что сопротивляетесь – почему?
• Может ли влюбляться помочь вам оставаться в любви?
• «Ее» – это не фантазия: что мы получаем от виртуального друга?

Теперь, когда мы, как «дети 90-х», на самом деле «имеем детей», есть некоторые вещи, о которых следует помнить, когда разговаривали с маленькими детьми о сообщениях, данных во время этих сеансов экранного времени. При обработке рекламы с детьми воспитатели должны помнить о том, что рекламодатели внимания уделяют продукту и спрашивают, почему это так. Поскольку продукт / услуга находится на переднем крае, родители могут поговорить со своими детьми о том, как рекламодатели создают свои сообщения о продуктах. Родители и дети также думают о том, как рекламодатели создают признание продукта и их предполагаемые методы при сохранении указанного продукта. Распознавание продукта – это основная предпосылка на телевидении – как кто-то может «узнать» о продукте ergo указать его и запомнить. Объявления формируются таким образом, чтобы предоставлять сообщения, чтобы вы могли купить продукт. Мало того, что ребенок должен сохранить эту информацию, но они должны убедить своих опекунов в приобретении. Рекламодатели делают это, создавая простые сообщения, которые позволяют понять это намерение. И в этом случае Pepsi играет на ваших детских чувствах и пользуется вашей покупательной способностью вашего взрослости.

Связанные с когнитивными навыками исследования продуктов в области внимания людей и воспоминания, созданные во время сессий фокус-групп, сыграли определенную роль в создании эффективной рекламы. Комбинации визуальной, звуковой, текстовой и эмоциональной информации рассчитываются таким образом, чтобы повысить вероятность того, что зритель приобретет продукт (Kilbourne, 2012).

Итак, вы попадете в пресловутую дорожную поездку … и купите Crystal Pepsi?

• Поиск правды через судебно-медийную психологию
• Да, это действительно возможно избежать аргументов: Часть 1
• Напишите свою собственную сказку
• Поиск новой цели после переживания рака
• Почему мы должны простить?

Просто для старого времени?

Рекомендации:

Greenfield, S. (2016). Предоставление Глобального Высокого Знака: Coca-Cola Реклама «Американского Пути» в Журнале Жизни, 1941-1947.

Harris, RJ, & Sanborn, FW (2013). Когнитивная психология массовой коммуникации. Рутледж.

Kilbourne, J. (2012). Не могу купить свою любовь: как реклама меняет то, что мы думаем и чувствуем. Саймон и Шустер.

Niemeyer, K. (2014). Введение: СМИ и ностальгия. В СМИ и ностальгии (стр. 1-23). Palgrave Macmillan UK.