Берите беглый взгляд на историю языка в рекламе, и вы заметите одно: простота управляет днем. Будь то количество используемых изображений или точная формулировка рекламы, меньше всего очень много. Просто взгляните на некоторые из самых известных лозунгов мира: просто сделайте это , я люблю это , всегда Coca-Cola – список можно продолжить. На самом деле, кампания «Получил молоко»? часто считается самой эффективной рекламной кампанией всех времен – и это всего лишь два слова. Меньше на самом деле больше, когда речь идет о рекламе – и то же самое касается упаковки – поэтому давайте более подробно рассмотрим, как использование простого языка может сделать продукты неотразимыми для потребителя.
Кто это уже делает?
Мы установили, что использование ясных и простых слов в упаковке может повысить ее эффективность, но какие бренды уже открыли и сами установили это? Ну, один из таких примеров – американский фаворит: садоводы. В одном из своих последних запусков, Planters Almonds, они пошли очень типографическим подходом. Позволяя копии делать разговоры, сразу же понятно, что именно они получают. Яркие дневные «ALMONDS» привлекают внимание на полках супермаркетов, и как только клиент подключается, они могут приблизиться, чтобы узнать, какие мелкие детали – ароматы и т. Д., Которые также перечислены на упаковке, просто на ощупь меньше. Есть много примеров использования простых и понятных слов для передачи смысла, например, ассортимент продуктов Ikea – от бренда, который сделал свое название на его прямом разговоре, по линии, рекламе и рекламе.
Почему это эффективно?
Как мы видели, тип упаковки, который чаще всего выигрывает от этого ясного и простого использования языка, – это продукты питания и расходные материалы. Причина? Люди принимают решения относительно этих предметов намного быстрее, чем они делают для других, более дорогих предметов. Например, если вы искали покупку нового автомобиля, и брошюра просто сказала: «Новый Ford Focus», у вас, вероятно, будет несколько вопросов, чтобы спросить! Вы бы хотели узнать о экономии топлива, добавлены дополнительные услуги, пробег, независимо от того, поставляется ли это с гарантией страхования и т. Д. Говоря о страховых компаниях, давайте не будем забывать, что финансовые учреждения, такие как страховщики, часто предпочитают использовать понятный и простой язык. Компании, предоставляющие такие услуги, как страхование автомобилей или других финансовых продуктов, часто предлагают услуги, которые некоторым людям трудно понять, особенно в рекламе или брошюре. Потребителям должен быть предоставлен немедленный ответ, будь то самое дешевое страхование автомобиля или лучшие сбережения. Вот почему простая, четкая и целенаправленная формулировка может иметь большое значение для страховщиков и банков.
Какие типы продуктов лучше всего подходят для этого стиля?
Теперь ясно, что при упаковке пищевых продуктов для дизайнеров упаковки существует гораздо больше гибкости, и лучшие из них понимают, что люди видят продукт и принимают решение через секунду или два. Чем яснее становится обмен сообщениями, тем легче для потребителя принять решение. Вот почему мы видим, что все больше и больше розничных продавцов предлагают свои брендовые товары в простых дизайнах – люди не хотят забирать банку гороха, чтобы узнать, что в них. Они просто хотят банку с горохом. Создавая упаковку, которая быстро отвечает требованиям, бренд берет на себя трудную работу по победе над этим клиентом. На самом деле, это не только недавняя разработка – оглянитесь на 60-е годы, и вы увидите, что у британского супермаркета Sainsbury's были свои уникальные идеи с их графическим дизайном. Четкие заголовки, простая графика, пробивная формулировка – и это было почти пятьдесят лет назад! Отличный дизайн действительно вне времени, особенно в упаковке.
Итак, что мы узнали из всего этого? Ну, урок должен быть ясным: для продуктов FMCG, таких как товары для супермаркетов, напитки и другие «быстрые» покупки, меньше всего очень много. И даже очень сложные продукты, такие как банки и страховщики, могут выиграть от простоты. Реальность такова, что потребители часто хотят иметь простые цели: купить банку из фасоли, открыть сберегательный счет и т. Д. Прямо обращаясь к этим желаниям с помощью простых слов о упаковке, компании могут оказать долгосрочное влияние и одновременно увеличить свои показатели продаж.
Beyond The Purchase – это веб-сайт, посвященный пониманию психологии за решениями о расходах и отношениям между деньгами и счастьем. Мы изучаем, как факторы, подобные вашим ценностям и личности, взаимодействуют с решениями о расходах, чтобы повлиять на ваше счастье. В Beyond the Purchase вы можете выбрать викторины, которые помогут вам понять, что мотивирует ваши решения о расходах, и вы получите персонализированные отзывы и советы. Например:
Как вы оцениваете пять основных аспектов личности? Возьмите тест «Большая пятерка» и узнайте.
Как вы относитесь к своему прошлому, настоящему и будущему? Проанализируйте отношение времени и узнайте о своем отношении со временем.
Насколько счастливы ваши обновления в Facebook? Мы можем проанализировать последние 25 обновлений статуса Facebook и определить, насколько вы были счастливы.
Насколько счастливо ваше подсознание? Возьмите наше Счастье IAT и узнайте.
С помощью этих идей вы можете лучше понять, как ваши финансовые решения влияют на ваше счастье. Чтобы узнать больше о связи между деньгами и счастьем, перейдите в блог «За пределами покупки».