Использование домашних животных для продажи: ответственное использование животных в рекламе

Изображения домашних животных в рекламе должны отражать пять потребностей в благосостоянии.

Когда я рос в Англии, я по телевизору видел рекламу, в которой шимпанзе были одеты в человеческие одежды, занимались человеческими вещами, например, катались на велосипедах или копали туннель в канале, а затем останавливались, чтобы выпить чашку чая из PG Tips. Те шимпанзе и реклама, в которой они появились, давно вышли на пенсию, и в наши дни широко распространено мнение, что такое использование животных в рекламе является неправильным (вы можете прочитать обновление 2014 года о шимпанзе здесь).

Но как насчет того, когда домашние животные, такие как кошки и собаки, используются в рекламе? Здесь также есть проблемы.

Источник: Даниэль Франк / Stocksnap

• Что происходит в мозгу пограничного человека, когда он сходит с ума?
• Сексуально активные подростки и риск сексуального насилия
• Вы верите в родственных душ? Тебе следует?
• Разрушительные потери в плей-офф?
• Как современная жизнь разозлила нас

Ранее в этом году я сообщил об кампании Британской ветеринарной ассоциации (BVA), чтобы убедить рекламодателей прекратить использование брахицефальных пород (таких как французские бульдоги и персидские кошки) в рекламе, потому что эти породы могут страдать от проблем со здоровьем из-за своей квартиры. лица. Опасение заключалось в том, что, хотя эти породы используются, потому что они уже популярны, они могут побудить еще больше людей получить их, не обращая внимания на проблемы со здоровьем. В кампании использовался хэштег #BreedtoBreathe.

Теперь BVA опубликовала более широкое руководство по ответственному использованию домашних животных в рекламе. В их отчете говорится, что рекламодатели должны обеспечить удовлетворение пяти потребностей домашних животных, приводя примеры распространенных ошибок.

Эти ошибки включают в себя:

• Внимание женщин старше 50 лет: что-то происходит
• Гражданское образование в 21 веке
• Что такое сексторция и почему мы должны быть обеспокоены?
• В ожидании кризиса?
• Как вы оцениваете?

• Использование животных с плоскими лицами, потому что они часто страдают от проблем со здоровьем, включая проблемы с дыханием и глазами
• Использование животных, чьи хвосты были купированы и / или уши обрезаны, потому что это болезненные процедуры и мешают животным общаться
• Наличие социальных животных, таких как кролики, самостоятельно, или наоборот, наличие животных, которые предпочитают быть одинокими в группе
• Показывает, что домашние животные едят неподходящее количество или виды пищи, в том числе кормят ядовитыми для них вещами, такими как шоколад
• Показ животных в совершенно неподходящих условиях, таких как рыба в крошечных аквариумах или дикие животные, такие как сурикаты, в качестве домашних животных в доме
• Показаны животные, одетые в костюмы (потому что они ограничивают движение и влияют на регулирование температуры) или носимые в сумках (что ограничивает упражнения)
• Показаны отвратительные методы обучения, например, собака в шоковом или зубчатом ошейнике

Кроме того, в докладе рекомендуется, чтобы рекламодатели получали животных только от компаний, чьи инструкторы будут использовать методы обучения, основанные на наградах, и избегать тех, кто использует аверсивные инструменты, такие как ударные ошейники.

Идея заключается в том, что эти руководящие принципы будут стимулировать рекламодателей к ответственному изображению животных, и что реклама не будет непреднамеренно приводить к тому, что потребители будут делать неправильный выбор (например, при импульсивной покупке породы без проведения исследований или запроса о проверке здоровья).

Президент BVA Саймон Доэрти сказал:

«Изображения милых, забавных и приятных питомцев привлекают наше внимание и привлекают наши искренние чувства, поэтому неудивительно, что рекламодатели используют их, чтобы стать лицом своего бренда. В то время как отдельные животные в рекламе могут быть хорошо ухожены, мы обеспокоены тем, как их часто изображают, и их влиянием на более широкую популяцию домашних животных ».

Есть много факторов, которые влияют на выбор породы людьми, но неизвестно, является ли реклама одним из них. Тем не менее, мы знаем, что фильмы могут сделать определенные породы очень популярными (Ghirlanda et al. 2013). Кажется вероятным, что использование животных в рекламе является одной из многих вещей, которые помогают сформировать наши коллективные представления о животных и о том, как с ними следует обращаться.

Тот факт, что эти руководящие принципы для рекламодателей выходят за рамки породы, чтобы взглянуть на ответственное изображение домашних животных в целом, следует приветствовать. Если вы немного знаете о благополучии животных или о том, как читать язык тела, иногда вы чувствуете, что везде, где вы смотрите, есть фотографии или видео о том, как с животными обращаются так, что вы чувствуете тошноту. Они часто приходят с сопроводительными комментариями о том, что они «милые» или «забавные». Когда речь идет о крупных брендах, которые должны знать лучше, это настоящий позор.

Реклама часто является желательной, и идея о том, что она также должна быть желательной с точки зрения защиты животных, является хорошей.

Еще неизвестно, сколько рекламодателей будут следовать этим рекомендациям, но это означает, что у тех, кто в Великобритании, есть информация, которой они могут поделиться с брендами, которые, по их мнению, не изображают животных должным образом.

И, наоборот, если рекламодатели несут ответственность за использование домашних животных, мы можем похлопать их по спине.

Руководство охватывает все виды животных, включая собак, кошек, кроликов, морских свинок, рыб и лошадей.

Как вы думаете, другие страны должны последовать их примеру с аналогичными рекомендациями?

Рекомендации

Ghirlanda, S., Acerbi, A., Herzog, H. & Serpell, JA (2013). Мода против функции в культурной эволюции: случай популярности породы собак. PloS One, 8 (9), e74770. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0074770