Задайте себе этот вопрос: ваш личный бренд отвезет вас в места, которые вы хотите посетить? Как люди видят вас на работе? Возможно, у вас есть репутация как решатель проблем, организатор или посредник, но хорошо ли он вам служит? Один из самых важных вопросов, который вы можете задать при создании своего личного бренда и о том, что будет дальше для вашей карьеры, – это то, что вы хотите знать?
Личный эксперт по брендингу Уильям Арруда объясняет, что ваш личный бренд – это не ваше рабочее место. Если вы полагаетесь на свое задание, чтобы расположить вас к другим, тогда вы закончите быть товаром и влиться в толпу тысяч людей, которые делают то же самое, что и вы. Вместо этого он предлагает людям с сильными брендами знать, какую ценность они создают, кого они создают, и результаты, которые ожидают люди.
Ваш личный бренд – это не только то, что вы делаете; это то, как вы это делаете, для кого вы это делаете, и почему вы это делаете. Речь идет о той разнице, которую только вы можете сделать для других из-за уникальной ценности, которую ваша цель, сильные стороны, опыт и опыт приносят другим. Люди с сильными личными брендами замечаются, потому что они разделяют свою страсть к тому, что они делают, таким образом, который имеет отношение к людям, которым они хотят служить.
Возьмите этот пример, как описывает Арруда в своей книге « Ditch». Dare. Делать! 3D-брендинг для исполнительного успеха: что, если на вашем следующем сетевом мероприятии вы познакомились с Сарой, которая представилась вам как «биолог и старший научный сотрудник Bio Research в ABC Pharmaceuticals». Будет ли ее личный бренд привлечь ваше внимание? Возможно нет.
Но что, если Сара сказала: «Я управляю командой ученых, которые разрабатывают лекарства для очень редких болезней и меняют жизнь людей. Это отличная причина, чтобы каждый день ходить на работу ». Это звучит немного интереснее и запоминающимся. Или как насчет того, если Сара сказала: «Я каждый день борюсь с клопами, такие ошибки, которые вызывают редкие заболевания и заставляют людей действительно болеть. Мы с моей командой не успокоимся, пока не раздавим их.
Теперь у вас есть шанс увидеть страсть, самоотверженность, интеллект и непочтительность, которые являются подлинными и уникальными для Сары. Это ее личный бренд, и его нелегко забыть.
Конечно, ваш личный бренд должен быть правдоподобным, это не случай, когда вы просто хотите быть кем-то, кем вы не являетесь, но это может быть связано с тем, что вы становитесь человеком (и брендом), которым вы хотите быть. Когда я впервые встретил Лирену в мастерской, она была менеджером по операциям в компании финансовых услуг. Она была невероятно способна и создала сильный личный бренд в той роли, в которой она была, но ее сердца просто не было. Страстно о людях и создавая позитивные перемены, она хотела быть в роли, которая помогла разблокировать человеческий потенциал на рабочем месте.
Но у нее не было необходимости в ее нынешней роли или в разрешении любого бренда играть в этом пространстве. Она не могла просто войти в офис и заявить, что она двигалась от нее из своего личного гуру операций и теперь станет экспертом по людям. Ей нужно было проложить путь эволюции бренда и дать людям время, чтобы развить их понимание уникальной ценности, которую она могла принести.
После того, как я была частью нашей программы «Как по-женщине», Лирен вернулась к работе и поговорила со своим менеджером о том, какую дополнительную ценность она могла бы принести, используя свои сильные стороны и чувство цели. Это был первый шаг в изменении ее бренда и позволил ей начать наращивать дополнительные возможности для развития и участвовать в HR-программах и специальных проектах, в то же время продолжая выполнять свою текущую работу.
Затем, когда время продолжалось, и Лирен постоянно говорила о ней и искала способы действовать на личном бренде, который хотела построить, она стала узнавать все больше и больше для людей, которых она становилась. Фактически, это повышение ее личного бренда в последнее время помогло Лирену стать ключевым продвижением и повысить свою карьеру на совершенно новый уровень.
Итак, как вы хотите, чтобы вас запомнили другие? Играйте со следующими вопросами и смотрите, куда они ведут вас, когда дело доходит до вашего личного бренда и успеха в карьере:
1. Представьте, что это один год с сегодняшнего дня, и вы достигли цели карьеры, которую вы в настоящее время имеете для себя. Как будет создаваться ценность, которую вы создаете, кто вы ее создаете, и ожидаемый результат описываются:
Клиент рекомендует вам одного из своих друзей.
Друг, объясняющий вашу роль новому коллеге.
Ваш босс рекомендует вам продвижение по службе.
Исходя из этого, напишите одно или два предложения, которые могут быть использованы в электронном письме для представления и размещения себя клиенту, коллеге или сетевому мероприятию. Попытайтесь захватить созданное вами значение, кто вы его создаете, и ожидаемый результат работы с вами. Например, мой мог бы прочитать: известный моей страстью и опытом в отношении женщин, лидерства и работы, я помогаю женщинам вступить в их полномочия и создать позитивные изменения для организаций.
2. Ниже приведены некоторые предлагаемые шаблоны личных брендов, которые могут помочь вам (просто выберите один из них для заполнения) и не забудьте передать свое тепло и силу:
Я использую ___________ и ___________ для ___________.
Известен ___________, I ___________.
Используя ___________ (ключевая сила), я ___________, предоставив ___________.
Через мои ___________, я ___________, когда я служу ___________. Или не стесняйтесь создавать тот, который кажется вам аутентичным. Подумайте о Саре, вшейке!
Какое правдоподобное, как вы думаете, это заявление о бренде будет с людьми, с которыми вы работаете сегодня? Если это похоже на растяжку, подумайте о том, как вы можете начать рассказывать историю о том, где вы были, о том, как ваше прошлое относится к вашему будущему и куда вы сейчас идете. Какие шаги вам нужно предпринять, чтобы сделать эволюцию бренда правдоподобной для других?
Развитие вашего личного бренда требует времени и усилий. Вам нужно четко понять, кто вы сейчас в вашей карьере и жизни, и какое ваше видение продвигается вперед. Расходуя время и энергию, чтобы добраться до вашего подлинного ядра и выровняйте его с вашей страстью и целью, поможет вам определить свой личный бренд и ответить на критический вопрос, который каждый должен знать ответ: что вы хотите знать ? И это сыграет более важную роль в вашем карьерном успехе, чем вы могли себе представить.
Надеюсь, что этот отрывок из моей последней книги «Как нравится женщине» полезен, поскольку вы думаете о своем личном бренде и карьере. Еще есть ваша копия книги? Отправляйтесь на Амазонку и получите свой сегодня. Вы также получите доступ к 15 бесплатным игровым листам и управляемой визуализации, которые помогут вам создать реальные изменения для себя. Я думаю, тебе понравится!