Как традиционная мудрость, так и академические исследования показывают, что использование кредитных или дебетовых карт может увеличить расходы. В отличие от расходования наличных средств, использование пластика не так сильно, как тратить реальные деньги: оно уменьшает боль при оплате и делает менее доступным истощение ресурсов (т. Е. Денег). Но карточные платежи не просто влияют на то, сколько мы тратим на потребителя, они также могут влиять на то, что покупают люди, в зависимости от того, кто покупает.
В силу более абстрактного способа, которым они представляют деньги, платежные карты были связаны с более близорукими или импульсивными покупками, такими как товары гедонистической продукции – продукты, которые заставляют нас чувствовать себя хорошо. К сожалению, эти товары часто включают в себя нездоровые продукты питания или напитки.
Одно исследование, проведенное Дэвидом Джостом и его коллегами, показало, что студенты, платящие наличными, приобретают более здоровую пищу, чем те, кто платит с помощью неограниченной дебетовой карты. Покупатели дебетовой карты были значительно более склонны к покупке домового и содовой и менее склонны покупать обезжиренное молоко или здоровые гарниры и десерты.
В более поздней публикации Дэвида Джэя и Брайана Вансайка были представлены результаты национального опроса с участием 2314 студентов в 285 государственных школах США. В исследовании сравнивались покупки продуктов питания в школах с системами дебетования только для школ в школах с наличными и дебетовыми опционами. Результаты показали, что студенты в дебетовых и кассовых школах покупают меньше калорий и больше свежих фруктов и овощей. Частота выбора здоровой пищи составляла 42% для школ с системами наличных денег / дебитов, по сравнению с 31% в дебетовых школах. Напротив, количество менее здоровых покупок на продукты питания было выше для дебетовых школ (60%), чем для кассовых / дебетовых школ (46%).
Свидетельства в пользу взаимосвязи между безналичными платежами и нездоровым выбором продуктов питания накапливаются, как картофель фри на тарелках в дебитной кафетерии. Исследование, в котором я недавно участвовал, рассмотрел последствия предоставления варианта безналичного платежа в разных местах и нашел результаты о покупках гедонистов, подобных упомянутым выше. Интересно, однако, что мы нашли этот эффект только в университетах.
Что может быть причиной этого открытия? Это из-за отсутствия у студентов импульсного контроля? Может быть. Импульсивность обычно выше у молодых людей. Но наоборот, на самом деле может быть правдой, если профиль личности трудной стороны более распространен среди студентов, чем других групп населения.
Теории предполагают, что «боль от оплаты» ощущается в большей степени, когда мы делаем покупки наличными. Эта боль препятствует импульсивным ответам. Исследования также показали, что люди отличаются своей склонностью чувствовать боль в оплате. Spendthrifts должны испытывать меньше этой боли, чем плотные одежды. В результате, наличные деньги или платежи по картам должны иметь более сильное влияние на управление импульсом для жестких контактов. Эксперимент Маноя Томаса и его коллег сравнил общие суммы, потраченные на добродетели по сравнению с гедонистической продукцией участниками, которые либо были профилированы как плотные одежды, либо расточители. Им были предоставлены варианты оплаты наличными или кредитными картами в имитируемой (онлайн) задаче на покупку. Tightwads были более склонны покупать гедонистические продукты при совершении карточных платежей, чем когда им приходилось платить наличными. Это различие не произошло среди расточителей.
