Через пруд эссе в « Хранителе» утверждает, что «капитализм хочет, чтобы мы оставались едиными». То, что мы наблюдаем, считает автор, считает Эван Моррисон, – это не просто рост отдельных людей. Демографы уже много десятилетий задокументировали это, но «Рост« единого человека »как модельного потребителя.« Рынок, утверждает он, «обналичивает покупательную способность одиноких людей».
По словам Моррисона, чтобы стимулировать расходы на одиночные игры, корпорации не просто продают синглы как сексуальные, они действительно поощряют развод. Сделайте радикальную вещь, он призывает всех нас, жениться и оставаться таким!
Статья наполнена мифами и множеством скверных синглизма. Я доберусь до них. Во-первых, хотя я хочу рассказать о том, что капитализм сердца одиноких людей и что маркетинг на всем их протяжении.
Когда я писал Singled Out , то, что на самом деле поразило меня в то время, было тем, как маркетологи и деловые люди игнорировали или даже оскорбляли отдельных потребителей. Когда я искал, чтобы купить дом назад, когда я был в Вирджинии, например, один риелтор или хозяин дома за другим пытался направить меня в место, которое было меньше, чем я хотел, и меньше, чем я был готов заплатить. Какое странное поведение! Другой единственный друг сказал мне, что единственный способ заставить ее агента по недвижимости показать ей, какие дома она хочет, – настоять, чтобы он показал ей самый дорогой дом в своих списках. (Она не хотела самого дорогого, но хотела, чтобы он получил сообщение.)
Несколько лет спустя казалось, что ничего не изменилось. Я собрал список из шести мифов о одиноких людях, совершаемых маркетологами в посте Синглы в рекламе: Тоска, жалкие или даже нет. Например, некоторые объявления, по-видимому, основаны на предпосылке, что синглы не хотят ничего, кроме как стать неподходящими, поэтому они рекламируют свой продукт как королевскую дорогу к соединению.
Моя собственная мотивация заключалась не в том, чтобы заставить рекламодателей пытаться сосать синглов в чрезмерное потребление. Вместо этого я возражал против увековечения стереотипов в рекламе и поведения продавцов при их взаимодействии с одинокими людьми.
Так что теперь все изменилось? Я не знаю никаких систематических исследований тенденций с течением времени в темах рекламы или о том, как отдельные люди изображены на площадках. Однако есть некоторые признаки растущего осознания проблем. Например, в 2010 году Adweek опубликовал большую историю о важности демографических синглов и о том, как группа слишком часто игнорируется. Существует также телевизионное объявление, которое в последнее время рекламирует большую привлекательность такого рода скал, который люди поднимают по сравнению с тем, который вы наложили на свой палец. Тем не менее, я думаю, что это мост слишком далеко, чтобы утверждать, что маркетологи действительно поощряют развод.
Что касается синглизма в статье Guardian , возможно, это слишком очевидно, но я скажу несколько слов в любом случае. Моррисон контрастирует с долгосрочными романтическими отношениями, имеет детей и планирует будущее с «силами, которые приведут нас к изолированным, отчужденным кочевникам …» Он считает, что мы отказываемся от долгосрочных отношений «краткосрочных временных договоренностей без обещаний» приверженности ». Он смущает быть одиноким, живущим в одиночестве. (Более одинокие люди живут с другими, чем одинокими).
Кажется, он считает, что единственные отношения, которые считаются теми, которые связаны с сексом, и что другие долгосрочные отношения, такие как пожизненная дружба, просто не связаны с какой-либо приверженностью. Он, кажется, не обращает внимания на все исследования, свидетельствующие о том, что отдельные люди в какой-то степени более связаны с братьями и сестрами, родителями, друзьями и соседями, чем с женатыми людьми.
[ Примечание : Спасибо Стиву Хичкоку и журналисту Диане Рико за хедз-ап о эссе Guardian .]
