Познав, что мне не нравятся музеи, теперь я готов показать, что мне также не нравится ходить по магазинам. Это вряд ли понравится основным новостным службам: «Гай не любит ходить по магазинам!» Конечно, мне не нравятся шоппинг, мужчины никогда не любят ходить по магазинам.
Я знаю, это стереотип. Но в прошлый уик-энд я вошел (с моей женой) в магазин Coach в торговом центре (Guy footnote: Coach – магазин, который продает необъяснимо дорогие сумочки). Место было изобилует женщинами и девочками, которые роились вокруг каждого стола сумок, очевидно, оценивая их тонкие детали и различия в способах, которые намного превосходят мои умственные способности. Было бы легче научить исчислению шимпанзе, чем научить меня понимать и ценить сумки тренера.
Значит, это очень интересно, вы говорите, или, может быть, это не так интересно, но в любом случае, в чем смысл? Ну, меня заинтриговал исторический факт, а именно, что музеи и универмаги начали появляться в нашем обществе примерно в то же время, в конце 19 века. Теперь раньше были частные коллекции произведений искусства и артефактов, и, конечно, раньше были магазины и рынки, но широкомасштабные показы предметов, доступные широкой публике для просмотра или покупки, начали появляться около 150 много лет назад. Это предполагает, по крайней мере, как спекуляцию, что существует связь между музеями и магазинами, помимо того факта, что я не могу терпеть ни одного из них.
Те, кто изучил этот вопрос, предложили ряд возможных причин, по которым публичные показы материала начали появляться, когда они это делали. Для меня самое главное, что это были ранние формы современной культуры развлечений. Задолго до того, как мы смогли рассказать истории и представить желаемые продукты с помощью фильмов и телевидения, все еще можно было просто собрать кучу вещей в впечатляющем здании, и люди будут в восторге от этого. Как я уже говорил, в нашей культуре материальные объекты могут приобретать некую знаменитость, а это значит, что люди полностью очарованы этими объектами. Подумайте, например, о причуде продукта, люди будут ждать в очереди часами, чтобы получить доступ к определенной игрушке или электронному устройству или тому подобное.
Но чтобы вернуться туда, где я начал, хотя мужчины могут так же работать над каким-то желательным объектом, как женщины, действительно есть некоторые свидетельства того, что по крайней мере некоторые мужчины менее способны обрабатывать сотни желаемых предметов, собранных в одном и том же месте. Малкольм Гладвелл кратко изложил некоторые из этих исследований в своем типичном забавном и доступном стиле в статье из Нью-Йорка о росте брюк хаки. Оказывается, маркетологи уже много лет знают, что мужчины и женщины по-разному реагируют на рекламные образы – женщины могут обрабатывать гораздо больше деталей, чем мужчины, по крайней мере в нашей культуре. Я собираюсь использовать это, чтобы утверждать, что я должен быть исключен из следующей поездки в магазин или музей, что это не моя вина, что мой мозг просто не справляется с этим. Стоит попробовать.
Для получения дополнительной информации посетите веб-сайт Peter G. Stromberg. Фото: http://www.flickr.com/photos/dovcharney/3112212736/
