Стоит ли $ 5000 проституткам стоить?

На прошлой неделе я писал о том, как эффект плацебо может оказать сильное влияние на медицинские симптомы. Причина: сила ожиданий. Мы ожидаем улучшения, и мы это делаем.

Вот связанный мысленный эксперимент. Предположим, что я сомелье, и кто-то заказывает бутылку вина стоимостью 20 долларов, и я отслужил ее им. Затем другой клиент заказывает бутылку вина стоимостью 100 долларов. Неэтично ли мне служить им в бутылке за 20 долларов и сказать им, что это бутылка за 100 долларов? Что, если они не могут сказать разницу?

И вот реальный вопрос: что, если человек, который думает, что это бутылка стоимостью 100 долларов, на самом деле пользуется этим больше?

Это то, что недавно сделала команда в Caltech и Stanford, и сканирование мозга подтвердило, что люди не просто думают, что более дорогие (но одинаковые) вина вкуснее – на самом деле это действительно лучше на вкус, что отразилось на сканировании мозга, которое показало их удовольствие центров, освещающих, как елки. Явление называется эффектом цены-плацебо, и его тоже подпитывает сила ожиданий. Когнитивный диссонанс также может сыграть свою роль: если вы так много платите, вы рассуждаете, он должен быть достоин этого, и большие психологические инвестиции действительно повышают ваше удовлетворение.

• Правильное дело: интервью со Стеваном Гарнадом
• Как медицина рецепта мешает захватить ваш мозг
• 17 советов для разумного семейного отдыха
• Воспитание подростков для здоровой самооценки-Барби
• Видимость смертей: Часть I

Как пишет Jonah Lehrer в своей статье в Boston Globe:

Люди предполагают, что они воспринимают реальность так, как она есть, что наши чувства точно фиксируют внешний мир. Тем не менее наука предполагает, что, по-важному, люди испытывают реальность не так, как есть, но, как они ожидают.

То же самое, возможно, происходило с Элиотом Спитцером, – говорит Шанкар Ведантам в Washington Post Washington. В конце концов, трудно понять, как сексуальная встреча в $ 5000 может быть намного лучше, чем $ 500. Но простое ожидание, что это будет лучше, может быть достаточным, чтобы на самом деле сделать его лучше. И может быть, если бы мы сканировали мозг Спитцера в медиарепортажах, мы бы увидели не только то, что он думал, что это лучше, но что он на самом деле получал больше удовольствия, чем губернатор в другой комнате, который платил только 500 долларов или 50 долларов.

• Суперчеловек потерять?
• Escape Tech Stress: Go To The Mountains
• Сага о карьере
• Что происходит, когда мы видим самих себя, как делать лучшее, что можем?
• Мечты и память

Конечно, Спитцер – лицемер и мошенник, но это не значит, что он не получал хорошую пользу от своих проституток.