Знать меня нравится мне III: Сублиминальная реклама

Когда вы путешествуете на работу, вы оказываетесь на большом количестве самолетов. Часто это означает какой-то вежливый разговор с человеком, сидящим рядом с вами. Как психолог, этот разговор опасен, потому что в конечном итоге меня спрашивают, что я делаю. Когда я говорю, что я психолог, первоначальная реакция людей заключается в том, что я как-то анализировал все их самые глубокие проблемы, или, возможно, что я смотрю в их душу.

Они облегчаются (и, возможно, немного разочарованы), когда я говорю им, что я изучаю то, как люди думают. Но быстро, они находят другие вопросы о мышлении, которые всегда озадачивали их. Один из наиболее распространенных вопросов касается эффективности рекламы подсознания.

Что-то о подсознательной рекламе отражает наше воображение. Перспектива, что вспышка на экране может заставить нас что-то сделать, не зная, почему, похоже, нас пугает.

Итак, стоит поговорить немного о подсознательной рекламе в контексте темы последнего сообщения о доступности. (Если вы еще не прочитали предыдущее сообщение, вернитесь и прочитайте его первым, я подожду …)

• Вы недооцениваете радости природы?
• Почему сегодняшнее рабочее место настолько разрушительно для многих людей
• Слишком занятно, чтобы это прочитать? Тогда вы, вероятно, должны: Часть II
• Совершенно в себе
• Что я могу сделать, чтобы предотвратить простуду?

ОК.

Прежде всего, подсознательная реклама не должна вас пугать. В мире есть всевозможные вещи, которые влияют на ваши решения, даже если вы не знаете о них. Однако эти вещи, которые влияют на ваше поведение без осознания, все это делают, изменяя доступность понятий в вашей среде.

И это в основном то, как подсознательная реклама может повлиять на вас. Подсознание означает «ниже порога». В принципе, подсознание – это предметы, которые вы ощущаете (своими глазами, носом, ртом, ушами или кожей), но вы не знаете.

• Определение интеллекта .. шаг 2
• Почему у богатых детей есть более высокие стандартизованные результаты тестов?
• Жизнь Нежная жизнь Часть V
• Ошибка, дорогой Брут, не в наших гаджетах, а в самих себе
• Послевыборный стресс-расстройство

Основное влияние, которое могут оказать на вас подсознательно воспринимаемые предметы, – увеличить доступность понятий, относящихся к этим предметам. Итак, подумайте об классическом примере подсознательного восприятия. Вы сидите в темном кинотеатре, и вдруг в одном кадре фильма появляется холодная Coca Cola. Вспышки фильмов со скоростью 24 кадра в секунду. Это слишком быстро для вас, чтобы идентифицировать все, что вы видели в одном кадре.

Что может этот ледяной кокс делать с вами? Сначала представьте, что вы никогда не слышали о Coca Cola или видели объявление Coke. В этом случае вспыхнувший кокс ничего не сделает для вас. У вас нет концепции для активации.

Если вы слышали о Coke (и, к сожалению, у большинства из нас есть), тогда это сделает концепцию Coke проще думать. Для большинства из нас, в большинстве случаев, это мало повлияет на наше поведение. Мы часто видим рекламу Coke на телевидении, в журналах и на спортивных мероприятиях. Часто мы даже не знаем о рекламе, потому что стараемся не обращать на них внимания. Это означает, что ситуация, созданная подсознательной рекламой в фильме, на самом деле происходит с нами все время. И большую часть времени мы не рабски выходим и покупаем колу.

Когда негативная реклама влияет на ваше поведение? Должно произойти несколько вещей. Во-первых, вы должны быть в ситуации, когда вам нужно пить уже. Вспыхнувшаяся холодная кока-кола может затем поднять идею употребления соды до уровня, который, как вы заметили, вам нужно выпить. В этот момент вы можете выбрать напиток. Это не будет связано с подсознательным объявлением, так как вам хочется вставать и пить. Если да, то вы закажете напиток. Возможно, вы с большей вероятностью закажете соду, чем обычно, решив выпить. Тем не менее, есть много вещей в вашей среде между подсознательным объявлением и точкой, где вы можете выпить, что, вероятно, вы вряд ли будете более склонны покупать кокс, чем обычно, когда вы решаете выпить театр.

Итак, действительно, подсознательная реклама не так интересна. Что потенциально более интересно (по крайней мере для меня), то почему люди считают, что подсознательная реклама может работать. Но это тема для следующего поста.