Мальчики будут мальчиками, а девочки будут девочками, не так ли? Не совсем. Существует множество способов сделать гендерные права, чтобы быть успешными женщинами и мужчинами, но эти знания не мешают многим обществу заставлять нас ограничивать гендерные стереотипы. То, что молодые мальчики и девочки испытывают на протяжении всей своей жизни, формирует и ограничивает или облегчает то, как они видят «нормальные» и то, что они воплощают в качестве ожиданий поведения и выражения себя. Что мы говорим нашим детям и друг другу о гендерных вопросах.
Например, возьмите страховку и куры. Страховая компания GEICO недавно выпустила рекламный ролик с участием цыпленка и песни Роя Орбисона. Это рифф на курсах «свободного диапазона» и курица (то есть курица-цыпленок, «она»), бродящая по дорогам и дорогам США, прицепные прогулки с дальнобойщиками, проглатывание их с помощью hobos, участие в знаменитом американском приключении опыт «На дороге». На перфокете есть курица, в которой написаны (привиты?) фотографии его приключений к фермеру и его жене. И фермер говорит: «Он просто продолжает отправлять фотографии». Обратите внимание на использование местоимения «он» … абсолютно очевидно, что курица делает приключение и отправку изображений. Зачем называть его «он»? Разве кур не может бродить бесплатно и приключений? Очевидно нет. Предполагаемый пол свободной авантюристской американской иконы – это мужчина … даже если актер (цыпленок в этом случае) полностью женский.
Это не так глупо, как кажется. Кадрирование и трансляция гендерных стереотипов – это именно то, как мы препятствуем более широкому признанию гендерных ролей и возможностей для гораздо большего совпадения между мужчинами и женщинами и более здорового подхода к тому, чтобы быть человеком. Тонкое «рождение» цыпленка усиливает для всех, что развлекает коммерческая манера приключений.
Но чтобы вы не подумали, что это единственный пример или небольшая аберрация в представлении о том, как средства массовой информации могут выступать в качестве основной силы в установлении строгих гендерных вариантов в обществе, давайте возьмем некоторые примеры из средств массовой информации, разнообразия и социальных изменений ( MDSC) Инициатива в Школе связи и журналистики Анненберга в USC и Институте Джины Дэвис по гендерным вопросам в средствах массовой информации, в частности, работа над проектами, возглавляемыми доктором Стейси Смитом. Именно в их оценке кинофильмов мы можем видеть мощное и пагубное, уменьшение вариантов для женщин-женщин и существенное укрепление гендерного мужского доминирования в действии, приключении, самоуверенности и общественном значении.
В исследовании 120 фильмов из 11 стран в фильмах появилось всего 5 799 говорящих или названных персонажей. Из них только 30,9% составляли женщины и 69,1% мужчин – соотношение мужчин и женщин в 2,24 мужчины к каждой женщине (в отличие от любого распределения по признаку пола в любой из стран, откуда поступали фильмы). Из этих фильмов только 23,3% фильмов имели девушку или женщину в качестве ведущего или ко-свинца, управляющего сюжетом.
В другом исследовании США 600 лучших кассовых фильмов (2007-2013) исследовательская группа оценивала каждого говорящего или названного персонажа (их было 26 225). Женщины составляли ~ 30% говорящих ролей и мужчин ~ 70%, причем самые высокие женские представления были в комедии и самые низкие в боевиках / приключенческих фильмах. Голос имеет значение. Когда мы видим фильм, те, кто говорят и принимают меры, – это те, кто привлекает наше внимание. Самки крайне недопредставлены в обеих этих областях относительно их фактической роли в реальной жизни. Лучшие фильмы лежат нам о том, что делают женщины, и таким образом формируя то, что мы считаем «нормальным».
Возможно, это не так удивительно, когда мы видим, что только 1,9% директоров, 7,4% авторов и 19,6% производителей составляют женщины. Гендерная предвзятость на рабочем месте может способствовать усилению стереотипов и ожиданий. И это предвзятость, поскольку нет никаких доказательств того, что люди биологически (или социально) лучше оснащены для директоров, писателей или продюсеров. Нам также следует подумать о том, кто снимает фильмы, когда мы видим, что женщины были гораздо более вероятны, чем мужчины, которых можно было показать в сексуальной и обнаженной одежде (30,2% против 9,7%), более вероятно, будут показаны полностью или частично обнаженными (29,5% против 11,7%), а также более вероятно, что они будут считаться физически привлекательными (13,2% против 2,4%).
Дело здесь не просто в том, чтобы свергнуть «систему» для создания стереотипов для аудитории, но стоит отметить, что они делают это настолько широко, что не синхронизируются с фактическими образцами разнообразия в гендерных ролях и действиях. Наше общество, через СМИ, рисует ложную картину того, что делают женщины и мужчины … это отрицательно влияет на всех нас.
То, что мы видим в популярных СМИ, не только формирует гендерные и социальные ожидания, но и имеет широкую власть, особенно с детьми. Говоря более чем 50% населения, что это нормально, чтобы не говорить, не принимать меры, а не приключения или толчок границы. Примером является то, что в области STEM очень мало женщин («жесткие» науки), и это происходит не из-за того, что они являются биологическими или интеллектуально низшими или неспособными … но это может иметь какое-то отношение к чрезмерно ограничительным гендерным стереотипам и их усилению на разных уровнях общества. Президент США недавно умолял нас подумать об этом «… нам нужно, чтобы больше девушек интересовались математикой, наукой и техникой. У нас есть половина населения, которая недопредставлена в этих областях, и это означает, что у нас есть целая куча талантов … это не поощряется ». Такое увеличение участия принесет пользу всем нам, но не собирается произойти без какого-либо серьезного переосмысления того, как мы говорим о гендерных вопросах и как мы действуем, чтобы обеспечить большую гибкость и возможности для женщин.
Так что в следующий раз вы увидите рекламу, которая лишает женщину возможности для приключений или фильма, который приглушает женщин и предлагает их только как окошко для мужчин для действий, нарушает миф о гендерных стереотипах и голосует вашими ногами и вашим доллары – имеют значение.
