Психометрия децентрализации

Технологии убеждения Cambridge Analytica могут использоваться силами добра.

Источник: DepositPhotos

В то время как 20-й век управлял централизацией ресурсов и капитала, как с точки зрения кинетической энергии человеческой деятельности, так и потенциальной энергии денег, в настоящее время мы в начале XXI века начали массовый социальный сдвиг в направлении децентрализации. Так что же такое децентрализация? Проще говоря, это процесс отвода власти от центральной, авторитетной группы, которая управляет экосистемой и возвращает ее ее составляющим.

Мы видели только первые порывы перед ураганом. Когда запуск может поднять 35 миллионов долларов за 30 секунд, без разбавления акций, это игровой чейнджер. И это только начало. Мы увидим влияние децентрализации и блокировок во всех отраслях промышленности, во всех сферах жизни. Но самый глубокий и самый распространенный сдвиг произойдет на арене децентрализованной идентичности, которая также касается предмета психометрии.

• Почему вы должны попробовать работать через игру
• Позорные войны
• Общество – это мегафон для риска
• Моральные проблемы начинают водить нашу дискуссию по цифровым СМИ?
• Социальные медиа и IRL: Нарциссическое приложение к мнению

Давайте немного углубимся в эту тему.

Как Цифровое Мозговой Мир

Давайте поговорим о психометрии, темных искусствах искусственного интеллекта, к которым Кембридж Аналитика привыкла, ну, делать то, что они делали на последних выборах. Во-первых, если слово психометрия для вас не новое, привыкнете к нему. Это инструменты, которые измеряют личностные качества. Подумайте об этом, как Мейерс Бриггс на стероидах. Согласно этой последней и самой большой нарезке и нарезке человеческой психики существует пять измерений личности: открытость к опыту, добросовестность, экстраверсия, согласие и невротизм. Мнемоника искусно настроена на слово ОКЕАН. Чтобы увидеть, как OCEAN может работать в маркетинговом контексте, давайте посмотрим на каждое измерение кратко:

• Тревога в средней школе и колледже: почему эпидемия?
• Что такое сделка с вегетарианцами, которые ненавидят овощи?
• Токсичные отцы и их наследие: видя причиненный ущерб
• Почему стресс хорош
• 5 причин, по которым День отца берет заднее сиденье в День матери

Открытость, чтобы испытать . Люди, которые открыты для опыта, демонстрируют много творчества и любознательности. Но если вы слишком высоко оцениваете эту меру, вам может не хватать фокуса. Оценка низкая, и вы, вероятно, близки.

Добросовестность . Люди, которые высоко оценивают это измерение, как правило, дисциплинированы, организованы и целенаправленны. Оценка слишком высока, и это показатель того, что вы немного упрямы или, может быть, даже навязчивы, но если вам не хватает добросовестности, вы можете быть ненадежными.

Экстраверсия . Эта категория связана с уходом, энергией и в целом положительной. Если вы закончите это, вы, вероятно, немного драматическая королева. Если у вас низкий балл, вы, вероятно, немного застенчивы или, может быть, даже небылицы.

Согласие . Соглашаемые люди чуткие, благоприятные и благоприятные. Но слишком высокий рейтинг на этом, и вы, вероятно, немного наивны; слишком низко, и вы слишком конкурентоспособны.

Нейротизм . Это тот, который вы, вероятно, не хотите забивать так высоко. Нейротические люди склонны быстро прыгать на негативные эмоции, такие как гнев, беспокойство и размышление.

Вот как вы используете эту информацию для интерактивного маркетинга: если туристическая компания пытается продать отпуск в Коста-Рике, онлайн-реклама может измениться в зависимости от психометрического типа. Если у вас есть кто-то открытый, чтобы испытать, тогда покажите изображение кого-то, кричащего от радости, когда они используют линию молнии над пологом джунглей. Если это кто-то с высокой степенью экстраверсии, то покажите образ встречи с интересными местными жителями на специальных групповых ужинах. И этот материал работает. Исследования показали, что люди на 50% чаще покупают продукты, если они видят рекламу, нацеленную на их конкретный тип. Традиционная рекламная реклама мертва.

Освобождение цифрового серфа

Теперь вот что: если децентрализация действительно посвящена расширению прав и возможностей людей, то использование психометрии для «промывания мозгов» людей и заставить их действовать таким образом, который не в их собственных интересах … не может быть позитивным. Децентрализация должна бороться с манипуляциями, потому что искусственно умный мозговой мозг – это просто новый босс, как и старый босс, за исключением бесконечно более хитрого. Вы знаете, как в «Поклонитесь своему повелителю роботов».

Что происходит, так это то, что мы сейчас переходим от цифровой феодальной системы, подобно тому, как в средние века вассалы владели огромным количеством земли. Серфы работали на земле, чтобы создать ценность, но большая часть стоимости была присвоена вассалом. Сегодня новый класс активов – это данные, в которых ценность создается всеми нами, но полностью фиксируется цифровыми вассалами и суверенами (правительствами, компаниями социальных сетей, поисковыми системами, банками и т. Д.). Чтобы вернуть наши права на данные, нам необходимо провести революцию идентичности.

И всем, кто говорит мне: «Это так сложно, не могу ли я просто позволить Google или Facebook управлять моей личностью для меня?» Я просто скажу, что я скажу крепостному в средние века, который жалуется, что владение землей слишком сложно. «Послушай, поверь мне в этом … ты собираешься любить свою землю».

Однако эксперты говорят, что невозможно запретить психологический таргетинг, особенно в качестве инструмента политической пропаганды. Но давайте подумаем об этом, прежде чем проглотить этот крючок, линию и грузило. Можно ли изобрести технологию, которая могла бы обойти психологическую направленность пропаганды? Михал Косински, психолог и доцент организационного поведения в Высшей школе бизнеса Стэнфорда, который отказался работать с Cambridge Analytica и выразил обеспокоенность в связи с этой работой с Кембриджским университетом, говорит: «Психометрия немного похожа на огонь. Вы можете использовать огонь, чтобы согреть свой дом и сжечь его. Вы не можете запретить огонь, и вы не можете остановить некоторых людей от поджога. Вам нужны пожарные и противопожарное оборудование ».

Политики похожи на молотки, и все выглядит как гвоздь для них, поэтому все, что они хотят сделать, – это принять политику и наказать людей, которые пересекают эту линию. Но правила – лучший способ пойти?

Возможно, эквивалент оборудования для обеспечения пожарной безопасности может быть интеллектуальным помощником, например сири для сил хорошего, который знает ваш психометрический тип, и всякий раз, когда что-то выглядит манипулирующим в объявлении или в вашем фиде Facebook, он может проверить, чтобы увидеть репутацию плаката и предупредить вас. Этот плакат действительно русский бот? Имеет ли эта компания хорошую или плохую репутацию за правду в рекламе, или ее эквивалент в 21 веке … этика в рекламе . Если бы что-то подобное было возможно, тогда этот умный агент мог бы медленно научить вас, как не получать мозги, что является действительно хорошим навыком для этого в наши дни. Возможно, нам нужна большая сестра, которая противодействует Большому брату, чтобы увеличить здравый смысл?

Кроме того, вот еще одна мысль … зачем проводить различие между целевым пропагандистским и наблюдательным капитализмом? Почему использование таких технологий для поддержки основных брендов в порядке, но как только вы начинаете делать это на выборах, вы перешли границу?

Эксперимент в этом блоге

Наконец, просто для удовольствия … давайте поговорим о том, как мы можем использовать психометрию, чтобы обеспечить более быстрое принятие децентрализованных технологий. Например, люди, которые высоко оценивают Openness, будут, очевидно, более открытыми для открытых технологий, чем большинство, но теория говорит вам, что их можно убедить в потенциале блокировок, чтобы «развязать свое творчество». Это будут первые усыновители, но пользовательский опыт должен быть несколько насыщенным и захватывающим. Добросовестные типы можно убедить, предлагая технологию blockchain неизменной, поэтому им никогда не нужно беспокоиться о недостатке чего-либо и о том, что в будущем жизнь будет «без аудита». Экстравертированных людей можно достичь, показывая страсть к движению блокчейн. И Соглашаемых людей легко продать.

На самом деле, я провел эксперимент с последней опубликованной мной статьей о том, как Burning Man был похож на блоксхемы, чтобы увидеть, может ли публикация статьи с некоторым ароматом Burning Man, нацеленной на блокировщиков открытости Openchain, может быть эффективной как clickbait для распространения вирусного распространения. Это был отход от моего обычного способа письма. Ну, через три дня у него появилось больше сообщений, чем эквивалентная статья блочной цепи, полученная через три месяца. Это работает!