Увеличьте свою экспозицию в качестве эксперта

Продвижение вашей книги так же важно, как и ее написание. Норман Энг делится советами.

Источник: доктор Норман Энг, используется с разрешения

Вы знаете что-то ценное. Вы хотите, чтобы другие тоже это знали. Но в наш век информационной перегрузки может быть трудно выделиться и привлечь внимание к вашим идеям.

Доктор Норман Энг основал EducationXDesign, чтобы помочь новым преподавателям более эффективно преподавать. Он читает лекции в Городском колледже Нью-Йорка и является авторским учебным колледжем: окончательное руководство по преподаванию, представлению и привлечению студентов . Я цитирую англ в моей последней книге на тему этого интервью: делиться своим опытом в сфере образования со всем миром: сделайте исследования резонансными и расширьте свое влияние . Энг успешно продвинул свою книгу, чтобы стать бестселлером в семи категориях образования на Amazon.com.

• Развиваются ли взрослые?
• Главные новости (статьи)
• Человек к монстру
• Выключить тепло в этот праздник
• Собаки нарушают сон женщины меньше, чем человеческие партнеры

Здесь Eng делится практическими идеями о том, что нужно для расширения влияния вашей книги:

Дженни Ранкин (JR): Когда дело доходит до продвижения книг, ученые часто полагаются на издателей. Вы не согласны. Зачем?

Норман Энг (Небраска): Если вы хотите поделиться своим опытом с миром, не полагайтесь на издателей книг – по крайней мере, не исключительно. Многие издатели отправляют по электронной почте только свой список подписки или добавляют вашу книгу на свой веб-сайт. Но нет подлинного охвата – по крайней мере, если вы относительно неизвестны. Для великих ученых, таких как Стивен Левитт (соавтор Freakonomics ) и Нил де Грас Тайсон ( Астрофизика для людей , которые спешат ), это, вероятно, другая история. Вы должны активно следить за отзывами клиентов, писать статьи, связанные с вашей книгой, и посещать подкасты – и это не отстает от социальных сетей.

• Почему вы должны праздновать день благодарения каждый день
• Социальные медиа: почему это заставляет нас чувствовать себя более одинокими?
• Читайте, пишите, сосредотачивайтесь, помните: растущие проблемы в классе
• 10 причин, почему врачам нужен эмоциональный интеллект
• Нам нужно больше думать о вирусах

JR: Ваша книга стала бестселлером Amazon в нескольких категориях. Как ты это сделал?

Н.Э .: Он начинается с написания книги, которая удовлетворяет реальную потребность. Само по себе это огромный сдвиг в мышлении, поскольку ученые часто пишут просто для публикации своих исследований. Вопрос в том, будет ли кто-нибудь еще заботиться о вашей теме? Ваша книга должна каким-то образом взволновать читателей. Моя книга, например, помогает преподавателям более эффективно преподавать – на это есть спрос. Итак, на этапе планирования я отвечу на три вопроса: 1) Для кого я пишу? 2) Какую пользу получат мои целевые читатели от этой книги? и 3) Что делает мою книгу другой и лучше, чем другие, как она?

Я разработал шаблон – то, что я называю «шагом в 1 предложение», – чтобы ответить на эти три вопроса: «Моя книга помогает [определенной аудитории] получить [выгоду], используя мою [методологию], которая [отличает ее от конкурентов по…] – Глоток, да, но он очень быстро проясняет. Затем я работаю в обратном направлении от этой важнейшей цели.

Во-вторых, я приложил усилия к другим факторам, не связанным с написанием: названию, дизайну обложки, цене, описанию книги, категориям и ключевым словам, а также качеству / количеству отзывов покупателей. Думаю об этом. Эти шесть областей, вероятно, больше всего влияют на решения о покупке. Тем не менее, большинство ученых не думают о них, или они чувствуют, что они имеют небольшой контроль над ними. Я рекомендую взять на себя как можно больше ответственности за этот процесс, когда дело доходит до работы с издателями. Сделайте свое исследование и настаивайте на том, чтобы вас услышали. Как независимый автор, у меня больше контроля. Самопубликация становится все более легитимным и популярным подходом, и учёные, возможно, захотят это рассмотреть.

JR: Когда мы впервые встретились на конференции, которую я преподавал на эту тему, вы дали мне бесплатный экземпляр вашей книги. Пожалуйста, объясните, почему вы готовы отдать работу бесплатно.

Н.Э .: Обмен опытом – это помощь вашей аудитории. Поскольку моя книга посвящена эффективному общению (в обучении), я подумал, что эта тема может найти отклик у вас. Тем более, что ваша мастерская была посвящена общению исследований. Таким образом, отдача моей работы бесплатно – это прежде всего предоставление ценности. Ученый Адам Грант много говорит о том, что «пожертвование» имеет основополагающее значение для личного и профессионального успеха. Во-вторых, раздавать книгу оставляет гораздо большее впечатление, чем раздавать визитки. Зачем? Потому что ваша книга говорит за вас, еще долго после того, как вы пожали друг другу руки и ушли. Просто. Худшее мышление – думать, что вы теряете продажи, раздавая книги. К сожалению, я встречал профессоров, которые не могут избавиться от этой идеи. Выдержка гораздо важнее. На вашей следующей конференции найдите людей, которые могут извлечь пользу из вашей книги, и начните разговор.