Цвета политиков носят материю – много.
Цвета, такие как ухаживание, поза, жесты и вокальная интонация, – это разные суб-голосовые способы, которыми лидеры и стремящиеся лидеры доставляют свои сообщения. Синий означает компетентность, гравитацию и «корпоративность».
И красный, как в животном мире, означает власть, господство, агрессию и опасность. Одна из серии исследований, хотя и спорная, предполагает, что спортивные конкуренты, которые носят красный цвет, имеют небольшое преимущество перед синеватыми противниками. Красный может заставить конкурентов чувствовать себя уверенно, а их противники запуганы.
Трудно поверить, что политические консультанты, которые консультируют кандидатов, не знают об этом исследовании.
Итак, что мы делаем из цветов, которые были использованы в последних президентских дебатах?
Ну, вот несколько интересных статистических данных, которые могли бы дать ключ. В первых дебатах 50% кандидатов носили красные связи, другие кандидаты, некрасные связи. Но в последних дебатах чуть менее 80% были красными. Карли Фиорина, которую обычно видели в синих или темно-розовых нарядах, в последних дебатах носила малиновый оттенок.
Может быть, эта дискуссия «красный переход» была случайной или просто показанием приближающегося рождественского сезона.
А может и нет.
Более темная возможность заключается в том, что в результате Сан-Бернардино большинство кандидатов хотели выглядеть жесткими, агрессивными и доминирующими, потому что они считают, что это то, чего больше всего боятся избиратели. Объем времени, посвященного национальной безопасности и терроризму в ходе дискуссии, согласуется с этой интерпретацией выбора цвета.
Есть, рождественский сезон в стороне, альтернативные причины, большинство кандидатов выбрали красный. По телевизору красный цвет окрашивает в лицо. Психологи также обнаружили, что красный человек заставляет людей уделять пристальное внимание деталям (например, что говорит кандидат), по-видимому, потому что, когда проливается кровь, платит за то, чтобы быть настороже. Вот почему останавливаются знаки, стоп-сигналы, пожарные машины и красные флаги – красные.
Но я верю, что, учитывая настроение страны, лучше всего подходит понимание доминирования и агрессии. Конечно, каждый кандидат, стремящийся «выстоять» других кандидатов в последних дебатах, поддерживает этот вывод
И это плохо.
Если носить красные средства – как я считаю, – что кандидат готов разлить кровь, тогда, когда этот кандидат будет избран, они вполне могут оправдать обещание кампании, подразумеваемое в их выборе цветов.
И хотя я твердо верю, что пролитие крови, даже нашей собственной, редко, но иногда необходимо, только предположение, что мы готовы или даже стремимся нанести кровопролитие, может привести к непреднамеренным путям.
Кандидаты в обеих партиях правильно отметили, что призыв Дональда Трампа к исключению мусульман из Америки передал ISIS пропагандистскую победу, которая помогает им набирать и собирать деньги, а также использовать тех новобранцев и денег для насилия.
И чем больше кандидатов, которые имитируют воинственность Трампа, тем больше пропаганда для ISIS. ISIS может сказать: «Это не просто Трамп».
По этой причине я был встревожен тем, что подавляющее большинство обсуждений в ходе последних дебатов было несбалансированным и чрезмерно упрощенным, что подчеркивало военную мощь и жесткую иммиграционную политику.
Насколько испуганные избиратели жаждут простых ответов, которые «снова усиливают Америку», жесткость не может быть нашим единственным вариантом.
Независимо от того, насколько мы сильны, мы никогда не будем убивать идею пулей.
Пули могут убивать людей, которые держат идеи, но мы можем только убить идеи с лучшими идеями.
Хорошая идея – поддержка кредитования недавно объявленной коалиции из 34 мусульманских стран, сформированных для борьбы с радикальной исламской идеологией.
Ориентация на коррупцию и жадность, которая позволяет ISIS собирать деньги, продавая нефть, – хорошая идея.
Хорошая идея – пропагандировать толерантность, которая сводит к минимуму антимусульманскую реакцию и мусульманскую реакцию на эту реакцию.
Мы должны преследовать все эти идеи – и больше – потому что полагаться исключительно на красный, в конечном итоге оставит нас очень синими.
Labrecque, LI; Милн, GR (2011). «Захватывающий красный и грамотный синий: важность цвета в маркетинге». Журнал Академии Маркетинговых Наук 40 (5): 711-727.doi: 10.1007 / s11747-010-0245-y.
Уорнер, Люсьен; Франзен, Раймонд. «Ценность цвета в рекламе». Журнал прикладной психологии 31 (3): 260-270. DOI: 10,1037 / h0057772.
Aslam, MM (2006). «Вы продаете правильный цвет? Кросс-культурный обзор цвета как маркетинговой критики ». Журнал маркетинговых коммуникаций 12 (1): 15-30.doi: 10.1080 / 13527260500247827.
http://www.sciencemag.org/content/323/5918/1226.abstract
http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3776931/
http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC377693
