Помните все эти великолепные объявления Super Bowl для пива? Согласно исследованию, проведенному исследователями в Центре рака яиц Норриса (NCCC) и Детской больнице в Дартмуте-Хичкоке (CHaD), видение и симпатия к рекламе алкоголя на телевидении среди несовершеннолетних молодых людей были связаны с началом употребления алкоголя, выпивки и употребления алкоголя. Алкоголь – наиболее распространенный препарат, используемый молодыми людьми. В 2013 году 66,2 процента школьников США сообщили о попытках употребления алкоголя, 34,9 процента сообщили об употреблении алкоголя за последние 30 дней, а 20,8 процента сообщили о недавнем выпивке.
Спиртовая индустрия утверждает, что их программа саморегуляции рекламы защищает несовершеннолетнюю молодежь от их рекламы и не влияет на употребление несовершеннолетних. Кроме того, они утверждают, что родители и друзья влияют на подростков, чтобы экспериментировать больше, чем реклама. Это исследование предполагает иное; что несовершеннолетняя молодежь подвергается и занимается маркетингом алкоголя. Кроме того, реклама побуждает к выпивке, а также переходам от первоначальных экспериментов к опасному употреблению.
Джеймс Д. Сарджент, доктор медицины, старший автор исследования и педиатр CHaD утверждает:
«Наше исследование показало, что знакомство с изображениями телевизионного маркетинга алкоголя и ответы на них связаны с последующим началом употребления алкоголя по целому ряду результатов различной степени тяжести среди подростков и молодых людей, что добавляет к исследованиям, предполагающим, что реклама алкоголя является одной из причин употребления алкоголя среди молодежи , Существующие нормы саморегулирования для телевизионной рекламы на алкоголь, как представляется, неадекватно защищают несовершеннолетнюю молодежь от воздействия рекламы на телевидении с использованием рекламы на телевидении и ее вероятного влияния на поведение ».
В 2011 году и снова в 2013 году 1596 подростков и молодых людей в возрасте от 15 до 23 лет завершили исследование. В ходе обследований было опрошено более 300 телевизионных рекламных изображений для лучших сортов пива и дистиллированных спиртных напитков, которые транслировались на национальном уровне в 2010-11 годах. Авторы получили оценку восприимчивости к алкоголю на основании того, что увидели объявление, полюбили его и правильно идентифицировали бренд.
Восприимчивость к рекламе рекламы на телевидении предсказала переход к многочисленным результатам выпивки. Выводы согласуются с идеей о том, что маркетинговое саморегулирование не позволило рекламе телевизионного алкоголя не охватить большое количество несовершеннолетних и не повлияло на их образ жизни. Только в США производители алкоголя тратят миллиарды долларов в год на маркетинг своей продукции, включая телевизионный маркетинг. Реклама действительно работает, поэтому огромные суммы, потраченные на продвижение узнаваемости бренда, ориентируясь на текущих и будущих потребителей.
Поэтому родители должны участвовать в дискуссиях со своими детьми об алкоголе. Дети нуждаются в границах своей жизни, которые отражают их возраст и ответственность, поэтому родители должны сказать им не пить и рассказать им, почему. Отношение родителя влияет на отношение ребенка и, в конце концов, употребление алкоголя в целом.
Недавно были опубликованы другие вспомогательные исследования. Университет психолога Буффало, Крейг Колдер сказал:
«Наши данные свидетельствуют о том, что вы не можете контролировать все решения своих детей, но вы можете помочь им сделать правильный выбор в ситуациях, когда алкоголь доступен. Вы хотите, чтобы дети думали и размышляли о плюсах и минусах питья, основываясь на ваших предыдущих обсуждениях ».
Молодые люди слушают гораздо больше того, что говорят их родители и образцы для подражания, чем некоторые взрослые дают им честь. Поощряется профилактика, начатая в молодом возрасте; дети быстро растут. Продолжая разговор до тех пор, пока дети не станут взрослыми, вы получите лучший шанс для успешного решения ваших детей.
Поговорите со специалистом здравоохранения для получения дополнительной информации о злоупотреблении психоактивными веществами.
http://archpedi.jamanetwork.com/article.aspx?articleid=2089643
http://www.buffalo.edu/news/releases/2015/01/004.html
– См. Больше на: http://www.cliffsidemalibu.com/richard-taite/alcohol-advertising-affecti…