Существует много способов выражения идентичности. Если вы пройдете по улице, вы увидите людей, которые носят футболки с брендами на них. Они несут кофейные кружки с названиями кофейных компаний. Они несут сумки, заклейменные логотипами компаний.
Люди также выражают свою личность через религию. Религиозные убеждения могут влиять на действия людей. Кроме того, люди могут носить религиозные символы на майках или украшениях. Они могут размещать религиозные символы на своих автомобилях.
Конечно, религия и продукты, по-видимому, принципиально несовместимы. Религия фокусируется на священном и духовном. Бренды сосредотачиваются на земном и материальном.
Захватывающая статья Кейши Питрайта, Тулина Эрдема, Гавана Фицсимонса и Рона Шачара в выпуске « Журнала экспериментальной психологии» в декабре 2014 года : « Обследование» изучило, что приверженность бренда мешает приверженности религии.
В одном предварительном исследовании участникам было предложено выбрать между двумя кофейными кружками и парой футболок. Для половины участников предметы имели на них фирменное наименование (Starbucks на кружке, Adidas на майках). Для другой половины, продукты были unbranded. Позже в исследовании участники заполнили шкалы, чтобы оценить силу их приверженности религии и как часто они посещают религиозные службы. Участники, сделавшие выбор фирменных продуктов, проявили меньшую приверженность религии и приверженности посещению религиозных услуг, чем те, кто сделал выбор продуктов без торговых марок.
Второе исследование попросило участников подумать и написать об одном из двух типов брендов. Некоторых участников попросили написать о бренде, который действительно сказал что-то о своей личности. Других участников попросили написать о бренде, который, по их мнению, был функциональным, но ничего не сказал об их личности. Позже они завершили масштабы религиозных обязательств. В этом исследовании участники оценили свою религиозную приверженность как более низкую, если они писали о брендах, которые относятся к их личности, чем если бы они писали о брендах, которые были чисто функциональными.
В другом исследовании участники выбрали футболку для себя, для другого человека или для себя и для другого человека. Для некоторых участников футболки имели фирменный бренд, но для других участников футболки не имели марки. Позже они оценили свою религиозную приверженность, но также получили возможность пожертвовать до одного доллара либо группе религиозных благотворительных организаций, либо группе благотворительных организаций, не основанных на вере. По сравнению с другими группами участники, которые выбрали фирменную футболку для себя, проявили меньшую религиозную приверженность, а также пожертвовали меньше денег благотворительным организациям, основанным на вере, чем те, кто выбрал не-фирменные футболки или выбрал другого человека.
Условия контроля в этих экспериментах показали, что приверженность брендам влияет на религиозную приверженность, но не на приверженность другим способам выражения идентичности, как приверженность спортивным командам, искусству, музыке или вовлечению в социальные взаимодействия.
Что все это значит?
Существует тенденция к тому, что люди пытаются поддерживать некоторую согласованность в своих убеждениях в любой момент (даже если люди могут быть совершенно несовместимыми с течением времени). Поэтому, размышляя о материальных благах, это укрепит мысли людей о своем материальном «я» и ослабит аспекты их самооценки, которые несовместимы с этим материальным «я» (включая аспекты самооценки, связанные с религией).
Важно признать, что эффекты, наблюдаемые в таких исследованиях, являются краткосрочными последствиями. То есть, за пределами открытого присутствия брендов, верования людей в отношении их религиозности вернутся к тому, что их долгосрочное состояние.
Однако эти образцы мысли могут стать привычными. В той мере, в какой мы живем в мире, окруженном брендами, которые влияют на нашу самооценку, это может усложнить создание и поддержание более духовной или религиозной самооценки.
Подпишись на меня в Твиттере.
А на Facebook и в Google+.
Ознакомьтесь с моей новой книгой Smart Change .
И мои книги « Умное мышление и привычки к лидерству»
Слушайте мое радио-шоу на радио KUT в Остине, двух парней на вашей голове, и следуйте 2GoYH в Twitter и на Facebook.
