«Привет, Нир», началось электронное письмо. «Я читал твою работу и находил ее невероятно интересной». Естественно, это та идея, которую блогер любит получать. Однако это письмо было особенным по другой причине. Именно от известного издателя Нью-Йорка, который представляет несколько авторов, я читаю и восхищаюсь. «Я не знаю, начал ли ты уже идти по этому пути, или интересует ли вас книга, но я был бы рад поговорить с вами, если вы заинтересованы».
Она шутит? Черт возьми, мне было интересно!
Мы назначили время для разговора. Она сказала мне, что любит мою работу и думала, что она может охватить более широкую аудиторию, если ее продвинет крупный издатель. Это письмо и последующий вызов приведут к предстоящему выпуску моей книги « Hooked: How To Build Habit Forming Products» .
Я должен упомянуть, что фокус моих исследований за последние несколько лет – и тема моей книги – это взлом ума. Я изучаю психологию того, как продукты меняют поведение человека. Учитывая мои знания предмета, я был бы глуп, чтобы не использовать то, чему я учу других. Вот три удивительных метода, которые я использовал, чтобы написать свою книгу и несколько советов от некоторых очень успешных друзей.
Напишите, что вы хотите знать
Когда Дэниел Пинк начал работать над своей мега-хитовой книгой, Диск, он знал относительно немного о предмете, о котором он собирался писать. То, что он знал наверняка, было то, что его любопытство еще не было удовлетворено. Розовый сказал мне, что он знал «достаточно, чтобы понять, что наука о мотивации была чрезвычайно интересной, но с трудом подкрытой». Интересно, что чем больше Розовый узнал, тем больше вещей уместилось. Сегодня Розовый является экспертом в своем праве.
Любопытство – авторское ракетное топливо. В своей книге я описываю психологическую силу переменных вознаграждений. Было показано, что получение положительного подкрепления с переменными интервалами – то есть, не зная, когда идет хороший материал, – увеличивает уровни допамина в очагах поражения мозга. Это главная причина, почему все виды опыта, такие как видеоигры, игровые автоматы, боевики и даже наши сотовые телефоны, заставляют нас так заниматься. Для авторов поиск искомых ответов может быть столь же увлекательным. Непредсказуемый характер охоты за знаниями может обеспечить бесконечную мотивацию для тех, кто способен ее использовать.
Когда Розовый сказал мне: «Большой мотиватор хороших книг – это любопытство автора. Если мне не интересна тема, почему я должен ожидать, что какой-нибудь читатель станет? »Использование переменной вознаграждения за ответы на собственные горящие вопросы – один из лучших умных хаков, которые я знаю.
Получите частые отзывы
Многие потенциальные авторы полагают, что они должны знать все ответы, прежде чем они начнут писать. Будь то книга с полным объемом или 500-страничное сообщение в блоге, люди, как правило, не начинают, пока у них не будет все части головоломки. Как правило, этого не происходит. Слишком много людей, у которых есть важные вещи, чтобы поделиться, никогда не публикуются, потому что они не могут сделать первый шаг.
Когда автор бестселлеров New York Times Гретхен Рубин начал работать над своей будущей книгой « Лучше, чем раньше» , она признает, что, как и Розовый, у нее не было всех ответов. «Если у меня есть то, что я считаю хорошей идеей, я хочу вывести ее в мир, – сказал мне Рубин. «Я не верю в идеи». Несмотря на то, что ее идеи были только испечены, Рубин начал вкладывать свои мысли и теории в мир через свой блог, потому что она говорит: «Я узнаю больше о них, когда пишу о них а также потому, что мое творчество более стимулируется, бросая идеи там … Часто я напишу сообщение о новой идее, чтобы увидеть, какие ответы он вызывает ».
В моей собственной книге я подробно расскажу о психологии, которая стоит за действиями. Психологи давно знают, что, когда поведение трудно сделать, нам нужно больше мотивации и силы воли для этого. Для многих людей бремя необходимости иметь все ответы перед тем, как писать, затрудняет начало написания книги. Вместо этого, разбивка процесса на небольшие итеративные шаги может изменить и улучшить работу. Публикация небольших постов часто с целью тестирования новых идей с читателями не только обеспечивает постоянный поток критических отзывов, но и поставляет своего рода опьяняющую поддержку, которая может продвинуть автора вперед.
Помогите своим читателям инвестировать в вашу работу
Как и Гретхен, содержание моей книги начиналось как сообщения в блогах. После того, как я опубликовал свои мысли несколько лет, я начал видеть общие темы. Я перевел свои посты в серию лекций, которые я позже преподавал в Высшей школе бизнеса Стэнфорда. Когда мои читатели в блогах выросли, я получил несколько писем с просьбой написать книгу. Одно из этих сообщений пришло от Райана Гувера, который предложил помочь моим эссе в книжном формате. Работа Райана также помогла выявить дыры в тексте, где мне нужно было больше исследований и написания.
Когда я закончил черновик, я решил попросить моих блог-последователей о помощи и сделал то, что, по мнению большинства авторов, было орехом – я разместил полный текст книги в Интернете. Конечно, некоторые люди думают, что предоставление всему миру доступа к неопубликованной книге является сумасшедшим. Однако ответ был потрясающим, и опыт научил меня чему-то глубокому. Позволяя людям делать предложения и улучшения, читатели также вкладывали в книгу свое время и силы.
Психологи изучили мощное влияние, которое могут оказать небольшие инвестиции на то, как мы думаем и действуем. В нескольких исследованиях показано, что включение усилий в деятельность делает нас более приверженными этому. Счастливый побочный продукт, который просит моих читателей помочь в редактировании моей книги, состоит в том, что теперь у меня есть команда адвокатов, готовых рассказать другим о книге.
Когда я получил письмо моего литературного агента, спрашивающее, интересуюсь ли я публикацией книги, я был готов. Я положил психологические принципы, показанные в моей книге, для хорошего использования. Следуя моему собственному любопытству, получая частые отзывы и предлагая моим читателям инвестировать в мою работу, я был в отличной позиции, чтобы взять мою книгу в магазины и, в конечном итоге, в руки читателей.
Примечание редактора : Нир Эяль является автором книги « Захваченный»: как создавать привычные формы продуктов и блоги о психологии продуктов на сайте NirAndFar.com .
PS – Hooked был назван одной из лучших бизнес-книг 2014 года читателями Goodreads!